Un año más, el equipo de redacción de IPMARK ha elegido las campañas navideñas más destacadas, con especial protagonismo a las tradicionales marcas presentes en esta época del año. El Corte Inglés, Campofrío, La Casera, Freixenet, Lotería de Navidad, Decathlon, El Almendro, Pescanova, Pacharán Zoco, Suchard, DGT o Codorníu.
La Casera – ‘Las uvas lentas’
La marca de Schweppes Suntory dará las campanadas más lentas de la historia en el pueblo granadino Bubión para disfrutar de una velada sin prisas. La iniciativa, creada por la agencia La Despensa, reflexiona en clave de humor sobre el estrés, y hace un llamamiento para vivir de forma más relajada y disfrutar de cada momento.
Por primera vez en más de 100 años de tradición, las campanas de Fin de Año serán las más lentas de España, en el pueblo andaluz de 323 habitantes. Los ciudadanos del pueblo han sido los protagonistas de la campaña que, al igual que la marca, sabe “bien lo que queremos, vivir con calma y sin prisas”.
La campaña ha sido rodada de forma íntegra en Bubión, Granada, durante dos días, por la productora Carne al Corte y las campanadas se emitirán en directo desde Bubión el 31 de diciembre en el canal de Youtube de La Casera.
Decathlon – ‘Regala deporte. Regala vida’
La campaña navideña es la historia de una familia desde hace 30 años, del paso del tiempo, con una bicicleta como hilo conductor del anuncio que muestra la misma vida, con sus alegrías y penas. Ogilvy Madrid fue la agencia creativa encargada del proyecto.
La historia inicia cuando una niña de cinco años abre el regalo de Navidad: una bicicleta. La película acompaña la vida de la joven, viéndose el paso del tiempo de la niña y de la propia bici, “el sentimiento de ese primer regalo y su pasión por este deporte está presente”.
Pescanova – ‘La Copa Mundial de la Navidad’
La compañía de alimentación ha presentado este año su primer anuncio animado para las fiestas navideñas. Se busca atraer la atención de toda la familia y aportar un toque de humor, con duelos entre personajes representativos de estas fechas, como Papá Noel y Reyes Magos o Rudolph el reno y la galleta de gengibre. Entre todos, se encuentra Rodolfo Langostino. ¿Quién ganará la batalla?
El spot cuenta además con la narración de los famosos locutores deportivos Manolo Lama y Jaime Ugarte. CHINA ha sido la agencia encargada de la campaña, que tendrá presencia en televisión y canales digitales.
PlayStation – ‘Outfluencers’
PlayStation ha presentado la segunda parte de la campaña ‘Outfluencers’, con el protagonismo de Ramón García. El presentador televisivo se une al elenco de profesionales capaces de influir fuera del mundo de los videojuegos, con Karina, Juan y Medio y María del Monte.
Esta campaña navideña, creada por Manifiesto, llega con un spot de 20 segundos como pieza central.
Sanitas – ‘Cuidarnos entre nosotros nos hace humanos’
Sanitas lanza esta Navidad una miniserie de cuatro capítulos, dirigidos por directora de cine Isabel Coixet y protagonizada por Laia Costa, Hugo Silva, Irene Escolar, Susi Sánchez y Roberto Álvarez.
La miniserie, grabada en el Hospital Sanitas La Moraleja, en Madrid, cuenta a lo largo de cuatro capítulos una misma historia que va ampliándose y contextualizándose gracias a la perspectiva que aporta la narración de cada personaje en cada capítulo. “Se trata de una historia basada en experiencias reales, por eso es tan fácil sentirse conectado con lo que cuenta”, afirma la protagonista, Laia Costa.
Cuidarnos entre nosotros nos hace humanos es el título de la miniserie que se podrá ver completa en la web del mismo nombre, así como en Movistar Plus+, Atresplayer, y a través de una experiencia interactiva en Fire TV. Cada episodio tiene una duración de tres minutos. Figari Candy Store ha sido la agencia encargada del proyecto y Sal Gorda Producciones, la productora.
Lotería de Navidad – ‘Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias’
El pasado 10 de noviembre veía la luz la esperada campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, que cuenta con el protagonismo de tres historias cotidianas. Se vuelven a poner el foco “en los valores” que, en este caso, son la honestidad de las personas, la inclusión social y la amistad.
Este proyecto, a cargo de nuevo de Contrapunto BBDO, cuenta con tres spots ‘El Viaje’, ‘Vika’ y ‘Tres Orquídeas’.
La campaña está presente un mix de medios desde el día del lanzamiento (TV, radio, medios impresos, exterior, puntos de venta y digital. Además, el 7 de diciembre se ha estrenado el podcast ‘Historias Extraordinarias de la Lotería de Navidad’, con cinco episodios de historias reales de personas que sí han ganado la Lotería de Navidad.
Suchard – ‘Por todas las Navidades que nos quedan por vivir’
La marca de turrones, de la mano de la agencia Ogilvy, recalca la importancia de la unión familiar para mantener viva la magia de la Navidad, en su campaña festiva.
El spot relata la historia de una familia, que sufre la pérdida de un integrante: la abuela. Suchard destaca la figura de la abuela en las familias españolas y como históricamente ha representado una unión entre las generaciones. En esta historia muestra el esfuerzo de toda la familia por mantener un relevo y unirse para preservar la magia de la Navidad.
Freixenet – ‘Celebrar la vida’
La marca invita esta Navidad a la sociedad a vivir el momento y celebrar la vida. El spot está protagonizado por su cava Cordón Negro, acompañado de la colección de vinos Freixenet Selección Especial, con la reciente referencia de vino tinto. La agencia creativa del proyecto ha sido Lovebite y Agosto, la productora.
Este trabajo evota el estilo de vida mediterráneo y el importante papel del vino y el cava en nuestra gastronomía y celebraciones.
El Corte Inglés – ‘Renny’
El gran almacén invita a vivir la Navidad desde los ojos de una niña en su última campaña creada por McCann, y que tiene como protagonista a un pequeño reno que tiene el poder de volar. La pequeña pide ayuda al Corte Inglés porque el reno no controla el vuelo.
Maxi Blanco es el realizador y está ambientada musicalmente conel tema central de la película “Mr. Magorium y su tienda mágica”, interpretada por la Orquesta Sinfónica de Bratislava.
El Almendro – ‘Vuelve a casa por Navidad’
El tradicional turrón navideño ha presentado su campaña navideña, con el protagonismo de su emotiva canción ‘Vuelve a casa’ para mostrar que la verdadera magia en estos días, se encuentra en la alegría de compartir los momentos especiales con los seres queridos.
La canción es entonada con distintas voces al tiempo que se muestran momentos especiales. &Rosàs, la agencia creativa encargada de este trabajo.
Codorníu – ‘Celebrémonos más’
La bodega más antigua de España presenta un canto a la vida en su campaña navideña de 2022, que invita a disfrutar del presente sin preocuparnos del futuro y busca demostrar lo importante que es focalizarse en las cosas positivas que nos rodean.
&Rosàs fue la agencia creativa encargada del proyecto, que invita a reflexionar acerca de la forma en que vivimos el presente.
DGT – ‘El álbum de las Navidades que no pudiste vivir’
La campaña de la DGT, junto a Ogilvy, pone el foco en la importancia de mantener la distancia de seguridad en carretera para, justamente, conseguir estar más cerca en las fiestas navideñas.
La pieza presenta a la familia Fanny, que hace 39 años perdió a su padre Martín a causa de un siniestro en carretera. Este trabajo incluye piezas para televisión, radio, prensa, publicidad exterior, digital, social y cine.
Aldi – ‘¿Tú sabes jugar?’
La cadena alemana de supermercados, Aldi, ha lanzado la campaña navideña de juguetes ‘¿Tú sabes jugar?’, de la mano la agencia creativa DDB, que invita a las familias a tomarse un respiro en este momento frenético de compras navideñas y pongan en valor la imaginación de los más pequeños.
El contenido, producido por Albiñana y la realizadora Nuria Tolós, se exhibirá en las redes sociales de Aldi durante la época de Navidad, e irá apoyado por una estrategia de influencers.
Vueling – ‘Merry MixMas’
La aerolínea perteneciente al grupo IAG presenta su campaña internacional navideña, de la mano de Ogilvy Barcelona, haciendo referencia a tradiciones típicas sus destinos y entre mezclándolas para dar lugar a otras nuevas.
Este trabajo estará presente en España, Italia, Reino Unido, Países Bajos y Francia. La agencia presenta conecta con el público a través de las posibles rarezas que existen a nivel de tradición alrededor del mundo, conectando más de 90 costumbres y tradiciones en un mundo cada vez más globalizado.
ONCE – ‘¡Dame un extra de ilusión!
La ONCE estrenó el 12 de diciembre la campaña con motivo del Cupón Extra de Navidad que tendrá lugar el 1 de enero de 2023. Este cuenta con 75 premios de 400.000 euros y con más de 910.000 cupones premiados.
DDB España, la agencia creativa encarga del trabajo, que gra en torno a una canción navideña, en la que los distintos personajes celebran que tienen un extra de ilusión gracias a este cupón.
Smartbox – ‘The Hesitation’
La compañía especializada en cajas de regalo de experiencias estrena su campaña navideña ‘The Hesitation’, creada por la agencia Hamlet, donde el concepto desconexión ha sido llevado a su máxima expresión, convirtiendo un clip de 60 segundos en una auténtica cascada de experiencias.
Es la primera película de una serie que celebra el valor de las experiencias de la vida real, cada vez más valiosas para las personas. Este proyecto se difundirá en medios digitales, DOOH, cine y radio, y estará presente en los mercados de Francia, Italia, Bélgica y España.
Pacharán Zoco – #MuyMuyNuestro
La campaña navideña de Pacharán Zoco rinde homenaje a las costumbres y tradiciones más destacadas de nuestro país, “muy de aquí”, como recoge la pieza principal.
El objetivo de la marca es demostrar que en España ocurren “cosas que no suceden en otros rincones del mundo”. Findasense, agencia encargada de este trabajo.
Häagen-Dazs – ‘Winter Dazs’
La marca de helados estrenó la campaña internacional ‘Winter Dazs’ para endulzar esta Navidad a todos los amantes del helado. La compañía ha contado con la ayuda de la agencia digital BrandCrops para la creación de la acción en redes sociales, donde el objetivo es celebrar “la calidez, dulzura y alegría” que ofrecen las fiestas.
La empresa quiere dar a conocer sus heladerías y las creaciones exclusivas que tienen en sus centros, como el helado ‘Red Velvet Cheesecake, que es un nuevo sabor que combina el queso crema con notas de vainilla, trocitos de galleta con sabor a cacao y suaves remolinos de cacao red velvet.
Hasta la fecha, la campaña ha llegado a más de 234.400.000 personas y ha superado las 45.000 impresiones.
