En tiempos de dificultades económicas, el precio pasa a ser una variable crucial a la hora de consumir. En el caso de la cesta de la compra, las marcas blancas suelen salir beneficiadas de esta circunstancia. Y es por eso que en estos momento s por la crisis derivada del COVID-19 las marcas blancas se están imponiendo en nuestra cesta de la compra. Así lo revela el análisis sobre el comportamiento de las marcas blancas durante la pandemia en nuestro país realizado por Gelt.
Estudiando los datos de consumo durante todo el año, desde el mes de enero, los resultados de este trabajo indican una fuerte subida de la cuota de mercado de estos productos. En concreto, las marcas blancas han pasado de representar el 37% de las compras al 47%, lo que supone un aumento de diez puntos porcentuales de cuota de mercado.
La presencia de marcas de distribución en la lista de la compra empezó a subir en el mes de abril, justo tras el confinamiento, en que pasó a tener una cuota del 41,4%. Y entre agosto y septiembre, se marcó el pico de aumento, con un 46 y 47% respectivamente.
Si nos centramos por categorías de productos, los limpiadores son los que tienen una mayor penetración de marcas blancas con un 58%. Seguido de legumbres (47,7%), cereales para el desayuno (47,7%), leche (35,9%), detergentes (30,5%) y café con un 30,2%.
Precio, variable fundamental en la lista de la compra
El analisis señala que un 77% de los ciudadanos afirma que consume más marcas de este tipo en épocas de crisis, pero además, ese mismo porcentaje, el 77%, afirma que la principal razón para elegir estas marcas es su relación calidad/precio; Un porcentaje más pequeño, para el 38% la razón es únicamente que son más baratas que las marcas líderes; y un 27% señala la variedad que permite esta oferta y el 26% se decanta por ellas cuando no encuentra su marca preferida en oferta.
Carlos Prieto, CEO y cofundador de Gelt, explica sobre estos resultados que: “Estamos inmersos en un momento delicado para nuestra economía que nos lleva a una compra cada vez más inteligente como consumidores. Es una coyuntura que favorece las ofertas, las promociones y, por supuesto, a las marcas blancas que cada vez tienen mayor implantación en el mercado. Este estudio demuestra cómo el precio se posiciona como la variable fundamental en la elaboración de la lista de la compra y un dato muy esclarecedor para reflexionar es que más de una cuarta parte de los clientes se decanta por una marca blanca cuando no encuentra ofertas en sus marcas favoritas. Está claro que todo esto influirá de modo definitivo en la política de precios de las marcas durante este otoño”.
