El grupo de comunicación Warc vuelve un año más con el ranking Warc Effective 100, con las campañas, agencias y empresas más premiadas por su eficacia en el último año.
McDonald ‘s lidera nuevamente el ranking de las marcas más eficaces de Warc en 2022, seguida de KFC, que sube un segundo escalón, y Cadbury, que asciende al tercer puesto del número 17. En cuarto y quinto lugar, están Michelob Ultra (subiendo del puesto 33) y Burger King, respectivamente.
En anunciantes, el primer puesto está ocupado, otro año más, por Anheuser-Busch InBev. Le sigue la cadena de restaurantes McDonald ‘s, Unilever, Mondelez International y Procter & Gamble, que cierran el Top 5 de anunciantes.
Mejores campañas
La principal campaña ha sido ‘Contract for change’ de FCB (Chicago / Nueva York) para Michelob Ultra, en la cual la compañía crea un programa para incentivar a los agricultores a convertirse en productores más sostenibles.
La segunda campaña ‘Not just a Cadbury Ad 2.0’ de Ogilvy (Mumbai) y Wavemaker (Mumbai) para Cadbury, que permitió a la marca incrementar las ventas en la India a niveles previos a la pandemia y fue protagonizada por Shah Ruhk Khan.
Y la tercera ‘Famous Orders’ de Wieden+Kennedy (Nueva York) para McDonald´s. La cadena de restaurantes lanzó pedidos con varias celebridades para interactuar con los jóvenes después de años de caídas de ventas.
Principales agencias
En el ranking de agencias creativas, FCB (Nueva York) ocupa el primer lugar (subiendo del séptimo puesto), después de haber entrado por primera vez el año pasado Tiene tres campañas entre las 100 principales. En segundo lugar, está Alma (Miami), que sube del lugar 45 y Energy BBDO (Chicago), nueva entrada en el ranking de Warc. En cuarto y quinto lugar, están FCB (Chicago) y Ogilvy (Mumbai).
Wavemaker (Mumbai) asciende al primer lugar, del quinto, en el ranking de agencias de medios, impulsada por la campaña ‘Not just a Cadbury Ad 2.0’. Le sigue Mindshare (Nueva York), que asciende al segundo lugar del puesto 17 y Zenith (Bogotá), que cae del primer lugar. En cuarto y quinto lugar, entran por primera vez en el ranking de Warc, EssenceMediacom (Londres) y UM (Toronto), respectivamente.
En el top digital, entra por primera vez en el ranking Semetis (Bruselas), como principal agencia. Le sigue Narrative (Los Ángeles), que sube al segundo del puesto 41, y BlueMedia (China), que asciende al tercer lugar del número 40.
El top 3 de holding mantiene los mismos grupos, con WPP, Omnicom Group y Interpublic Group, en primer, segundo y tercer lugar, respectivamente. En cuarto y quinto puesto, Publicis Groupe y Havas Groupe.
Acerca de las regiones donde llegan las principales acciones y agencias, Estados Unidos ocupa el primer puesto por tercer año consecutivo. Le siguen China, India, Reino Unido y Colombia.
