En un mundo cada vez más saturado en el que la lucha de los anunciantes por captar la atención de sus clientes potenciales es clave, las campañas omnicanales que integran múltiples canales, no sólo mejoran la relevancia de la marca, sino que también son 1,5 veces más persuasivas.
El estudio de The Trade Desk también señala que las campañas omnicanales que incluyen la CTV, audio, DOOH y display generan un menor desgaste en la audiencia y reducen la carga cognitiva en 2,2 veces. Este hecho demuestra que una estrategia omnicanal bien estructurada mejora los resultados para los anunciantes y ofrece una experiencia publicitaria atractiva para el consumidor.
En esta línea, el estudio detalla que las campañas omnicanales generan 1,9 veces mayor conexión emocional con la marca. “Cuando una marca planifica las campañas en varios canales sin una estrategia coordinada, los consumidores pueden recibir demasiados impactos publicitarios o en momentos poco oportunos, lo que lleva rápidamente a la saturación y reduce la efectividad del anuncio»; comenta Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España.
El objetivo del estudio de The Trade Desk fue proporcionar a los anunciantes una visión clara sobre la función de cada canal dentro de un plan de medios y cómo su eficacia se multiplica dentro de una estrategia omnicanal. Frente a otros canales, el audio tiene la ventaja de conectar con las audiencias en momentos en los que ningún otro medio puede influir, ya sea mientras inician su día o buscan acompañamiento sonoro.
Este formato potencia la relación con la marca en 3,4 veces, mejora la capacidad de asimilar el mensaje en 1,9 veces (cuando el usuario lo comprende e interioriza) y reduce la fatiga cognitiva en 2,9 veces. El estudio pone de manifiesto que los anuncios en display y vídeo online no sólo mejoran el reconocimiento de marca, sino que también pueden impulsar acciones específicas.
Los datos muestran que estos formatos captan 4,7 veces más atención, generan una conexión con la marca 5,8 veces superior y favorecen un recuerdo publicitario 3,3 veces mayor en comparación que cuando se utilizan de manera independiente en una estrategia de medios.
«[…] El primer paso clave para las empresas que desean desarrollar campañas omnicanal es acceder a fuentes de datos de calidad que les permitan comprender mejor a su público, los medios que consumen y en qué momento. La recopilación y el uso estratégico de estos datos constituyen la base de cualquier campaña omnicanal de éxito», declara Natalia Papiol, de The Trade Desk.
