La ginebra Larios refuerza su posicionamiento en el mercado español y se aferra a «vuelve» en su nueva campaña, un concepto ligado al Mediterráneo y a los valores de la marca.
Con una voz en off conocida entre el público español y una narrativa casi poética, la nueva campaña creada por PS21 tras ganar un concurso reivindica el legado de Larios a través de un hilo conductor en el que reconecta con sus consumidores y conecta con las nuevas generaciones.
En la pieza principal de la campaña es el mar Mediterráneo quien se dirige al mundo, a través de la voz de Antonio Banderas, para presentar un Espíritu Mediterráneo que no es estética o tendencia, sino un estilo de vida auténtico, con raíces y tradición, representando una vida mediterránea real más allá del sur o del levante. En ella se reflejan escenas que combinan delicadeza y fuerza, mostrando momentos de vida real con esfuerzo, trabajo, disfrute, autenticidad, tradición y reencuentro con los de siempre.
«Queríamos construir un Espíritu Mediterráneo capaz de transmitir personalidad, actitud y carácter. Una plataforma de largo recorrido […] capaz de reconectar con quien ya fue consumidor de Larios y conectar con quien lo será a partir de ahora. Estamos convencidos del potencial y recorrido a largo plazo que tiene esta plataforma, para devolver a Larios al lugar que le corresponde’, expresa Germán Silva, creative vice president de Jungle.
«Esta campaña representa un nuevo capítulo para Larios. Junto con PS21 hemos evolucionado el ‘Espíritu Mediterráneo’ hacia un territorio más auténtico y relevante, con una propuesta que refuerza el liderazgo de Larios en el mercado español, reafirmando su valor como marca cercana, con historia, y con una forma de entender la vida que trasciende generaciones. El trabajo de la agencia ha sido clave para dar forma a esta visión con ambición y sensibilidad’, afirma Paco Recuero, director de marketing de Suntory Global Spirits.
La pieza principal de un minuto y 45 segundos, con adaptaciones de 20”, 10” y 6’’ y producida por Agosto, ha sido rodada en localizaciones que refuerzan el imaginario sensorial del estilo de vida mediterráneo: Málaga capital, Teba, Almería capital, Tabernas, La Fabriquilla, Isleta del Moro y Los Genoveses. Además del spot, la campaña incluye despliegue gráfico y fotográfico, así como presencia en exterior, puntos de venta, hostelería, redes sociales y soportes digitales.
