La inversión publicitaria en medios on y off alcanzó los 2.874,2 millones de euros en el primer semestre del año, lo que ha supuesto un crecimiento del 6,1% respecto a los datos del mismo periodo de 2023 (2.708,5 millones de euros).
Según datos controlados y no controlados por Infoadex, *Digital registró un volumen publicitario de 1.470,3 millones de euros, mientras que los medios tradicionales registraron una partida de 1.403,9 millones de euros.
Al analizar el total de la inversión, englobando el presupuesto en digital y non digital, Televisión lideró el ranking, con un volumen de 938,5 millones de euros, un 6,3% más que en el primer semestre de 2023 (882,6 millones de euros). La cuota de mercado está en un 32,7%.
En estos primeros seis meses del año, la inversión del grupo de las televisiones en abierto, que ha alcanzado los 756,7 millones de euros, incrementó un 5,6%, situando la cuota de mercado en el 90,1%. Atresmedia creció un 6,6% (353,0 millones de euros) y Mediaset España, un +4,9% (348,7 millones de euros). La parte negativa, las TV autonómicas alcanzaron una cifra de 42,2 millones de euros, con un descenso del 5,1%. Por su parte, los canales de pago mostraron un aumento de la partida del 1,6%, con un volumen de 39,9 millones de euros.
Ranking de inversión on y off
Tras TV, el siguiente canal con mayor inversión fue Search, con un presupuesto de 433,6 millones de euros, un 4,2% más que en los primeros seis meses del año pasado (416,2 millones de euros). Le sigue Redes Sociales, con 378,8 millones de euros, un 9,9% más que en 2023 (344,7 millones de euros).
La combinación Diarios y Dominicales se posiciona en cuarta posición, a pesar de registrar un descenso del 1,2%. En concreto, estos canales alcanzaron una partida de 334,9 millones de euros en el primer semestre de 2024, frente a los 339,0 millones de euros del año pasado. En quinto lugar, Radio, con un volumen de 271,6 millones de euros, un 6,1% más (256,0 millones de euros).
La lista, con la suma de digital y non digital, sigue con Websites, que registró un presupuesto de 198,3 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 11,5% respecto a los datos de 2023 (177,8 millones de euros). A continuación, Exterior, que mantiene su curva ascendente, con un incremento de la inversión del 11,1%, hasta los 194,4 millones de euros entre enero y junio, frente a los 175,0 millones de euros registrados el ejercicio pasado.
En penúltimo lugar, Revistas que registró una inversión de 116,0 millones de euros, creciendo un 5,7% respecto a los datos de 2023 (109,7 millones de euros). Cine, en la cola, vio incrementada la partida en un 11,5%, hasta los 8,3 millones de euros, frente a los 7,4 millones de euros recibidos en el primer semestre del año anterior.
*En Digital se incluye la parte que corresponde a websites de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
