El 2025 ha arrancado con una evolución positiva de la inversión publicitaria en medios on y off respecto a los datos del año pasado. Durante el mes de enero, la partida registró un repunte del 3,7%, hasta un volumen de 423,6 millones de euros frente a los 408,5 millones de euros de 2024.
Del análisis de Infoadex, con información de inversión en digital y non digital, se destaca la caída de presupuesto del 4% y del 3,7% registrada en Diarios/Dominicales y Cine, hasta alcanzar una partida de 47,4 millones de euros y 1,4 millones de euros, respectivamente.
La Televisión lineal registró el mayor volumen de enero, con una partida de 120,5 millones de euros, que asciende a los 138,6 millones de euros al sumar los 18,1 millones de euros invertidos en el segmento digital de este medio. En total, este canal mejoró un 2,3%, frente a los datos de 2024 (135,4 millones de euros).
Search mantiene la segunda posición, con una partida presupuestaria de 70,9 millones euros, un 2,7% superior a enero de 2024 cuando el volumen alcanzó los 69,1 millones de euros. Redes Sociales ocupa la tercera posición en el ranking de inversión de Infoadex, con un volumen publicitario de 56,7 millones de euros en el periodo analizado, aunque el crecimiento fue leve (+1,5%) en comparación con la cifra del año pasado (55,9 millones de euros).
Diarios/Dominicales que, a pesar de descender la partida un 4% en enero, ocupa el cuarto lugar en volumen de inversión, con una fuerte presencia de la partida en digital (31,4 millones de euros) en comparación con non digital (16 millones de euros). En total, este medio sumó 47,4 millones de euros. El Top 5 cierra con Radio/Audio digital que experimentó un pequeño incremento de la partida del 2,5%, hasta un volumen de 39,4 millones de euros, frente a los 38,5 millones de euros de enero de 2024.
La sexta posición está ocupada por ‘Otros Websites’, que engloba sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio. Este canal lideró el repunte de inserción en enero, con un crecimiento del 24,6% hasta alcanzar los 32,7 millones de euros, en comparación con los 26,2 millones de euros del año pasado. La lista sigue con Exterior, medio que también registró un buen aumento de inversión en enero, del +15,8%, hasta los 24,6 millones de euros, frente a los 21,2 millones de euros del año pasado.
Revistas y Cine se posicionan en penúltimo y último lugar del ranking de inversión de Infoadex en enero de 2025, con un volumen presupuestario de 11,9 millones de euros (+2,8%) y 1,4 millones de euros (+0,3%), respectivamente.
Por cuota de mercado, Televisión sigue en primera posición, con el 32,7% del total del pastel presupuestario de enero de 2025. Al igual que el volumen de inversión, la lista sigue con Search (el 16,7%), Redes Sociales (13,4%), Diarios/Dominicales (11,2%), Radio/Audio digital (9,3%), Otros Websites (7,7%), Exterior (5,8%), Revistas (2,8%) y Cine (0,3%).
