Las que más inversión recibieron fueron las televisiones nacionales en abierto, con 2.128,8 millones de euros, lo que supuso un incremento del 2,3% respecto a 2009. Dentro de este grupo, que representa el 86,1% del total de la inversión realizada en el medio, las cadenas que más facturaron fueron la oferta multiplex de Telecinco (todos los canales de TDT que la cadena posee al cien por cien), con 729,9 millones de euros, un 30,8% más que en 2009. A Telecinco le siguieron el multiplex de Antena 3 (690,2 millones y 18,2% de incremento), Cuatro (295,1 millones y 17,4% de incremento), el multiplex de La Sexta (276,5 millones y 39,5% de incremento), Disney Channel (28,5 millones y 375% de incremento), Veo7 (23,6 millones y 594,1% de incremento) e Intereconomía (15 millones y 368,8% de incremento). El resto, es decir, todas aquellas que no superaron la barrera de los 15 millones de inversión, y que en el estudio no están identificadas, sumaron 7,1 millones. En cuanto a TVE, en 2010 no registró inversión publicitaria, porque fue en ese año cuando entró en vigor la nueva ley de financiación del ente público. Su inversión, no obstante, no se ha desvanecido, sino que se ha repartido entre los demás canales.
Las televisiones autonómicas, por su parte, registraron una inversión de 272,6 millones de euros, un 14,7% más que en 2009. La que más inversión recibió fue TV3, con 95,6 millones.
La inversión en los canales de pago en 2010 ascendió a 65 millones de euros, un 30,1% más que en 2009; y en las televisiones locales, a 5,5 millones, un 39,6% menos que en 2009.
El primer anunciante del medio fue Procter & Gamble España, con 112,4 millones de euros. A este le siguieron L’Oréal España (82,1 millones) y Telefónica (74,6 millones).
El número total de anuncios de televisión en 2010 ascendió a 11,4 millones; y la ocupación, a 4,8 millones de minutos.
Por sectores, el primero fue el de belleza e higiene, con 353,5 millones, seguido de alimentación (324,4 millones) y automoción (287,8 millones).
