En el resto de los medios, y por porcentaje de penetración de audiencia, se incrementa en ocho décimas el número de lectores de diarios hasta llegar al 42,1%, revistas logra 3,5 puntos más y se sitúa en el 52,9% e Internet pasa del 26,2% al 28,3%. En suplementos, exterior y cine desciende la audiencia, mientras que se mantiene en televisión, con un índice de penetración de espectadores del 88,7%.
La cadena Ser lleva 14 años ininterrumpidos liderando la audiencia radiofónica en España. La segunda oleada del año del Estudio General de Medios (EGM) otorga a la radio de Prisa una media de 4.677.000 oyentes diarios. Otro dato a destacar es que Onda Cero, con una media de 2.088.000 radioescuchas, arrebata la segunda posición de la lista por audiencias a la Cope, que se queda con 2.024.000; al tiempo que Radio Nacional de España (RNE) logra 1.051.000.
Como viene siendo habitual, todos los programas de la Ser lideran sus respectivas franjas horarias. Así, Hoy por hoy (Carles Francino/Ser) encabeza la clasificación entre los magacines matinales, con una media de 2.772.000 oyentes diarios. Carlos Herrera (Herrera en la Onda/Onda Cero) consolida su segundo lugar, con 1.593.000 personas, seguido de Federico Jiménez Losantos (La Mañana/Cope), con 1.462.000. A más distancia se sitúan Juan Ramón Lucas (RNE), con 748.000, y Luis del Olmo (Punto Radio), con 392.000.
Las tardes siguen encabezadas por La Ventana (Gemma Nierga/Ser), con 770.000 seguidores, con los que dobla a Julia Otero (Onda Cero), segunda en el ranquin con 357.000 escuchantes, mientras que Cristina López (Cope) logra 250.000 fieles.
El veterano informativo Hora 25, que ahora dirige en la Ser Ángels Barceló, manda entre los nocturnos, con 1.323.000 radioescuchas, seguido de La linterna (Cope), con 618.000. Ambos programas han visto descender su audiencia en comparación con la ola anterior, 184.000 y 64.000 oyentes, respectivamente.
Al frente de los deportivos nocturnos permanece José Ramón de la Morena (Ser), con 1.314.000 personas, casi un millón de oyentes más que su inmediato seguidor, El tirachinas (Cope).
Durante los fines de semana, A vivir que son dos días (Montserrat Domínguez/Ser) mantiene su hegemonía, con 1.556.000 seguidores los sábados y 1.677.000 los domingos.
La segunda ola del EGM de 2008 no ha sido, en general, buena para el medio radio. El medio consigue una audiencia media diaria de 21,3 millones de personas, unas 200.000 menos que en el anterior período controlado.
La radio generalista cuenta con 10.762.000 oyentes diarios, al tiempo que la radio temática obtiene 10.848.000, de los que 9,8 millones corresponden a la temática musical y 1,2 millones a la temática informativa.
Los 40 Principales, que pierde un 1%, lidera las cadenas temáticas con 3.456.000 oyentes. Cadena Dial ocupa el segundo lugar por audiencia, seguida de Kiss FM, Cadena 100, Europa FM, M-80 y Radiolé. Entre las temáticas no musicales, cabe destacar el incremento que ha experimentado Radio Marca y eso que cuando se realizó el trabajo de campo de esta ola del EGM todavía no había disputado la Eurocopa de fútbol, en la que se impuso España, ni la final de Wimbledon ganada por Rafael Nadal, y que aún tienen que celebrarse los Juegos Olímpicos de Pekín.
Sube la penetración de diarios, revistas e Internet
Respecto mal resto de medios, cabe reseñar que, tomando el año móvil de octubre de 2007 a mayo de 2008 y en comparación con el mismo período del ejercicio anterior, los diarios experimentan un incremento de ocho décimas en su penetración, que ahora es del 42,1%. También elevan su penetración revistas, en 3,5 puntos porcentuales, hasta llegar al 52,9%, e Internet, que pasa del 26,2% al 28,3%.
Por el contrario disminuye la penetración de suplementos (- 1,9%), que se queda con el 23,0%; exterior (- 1%), con el 51,0%, y cine, que pierde siete décimas, y se sitúa con el 4,6%. Televisión mantiene su dato de penetración, que es del 88,7%.
Entre los diarios de información general, El País lidera la clasificación con 2.274.000 lectores, aunque parece que la subida de precio del periódico de Prisa le pasa factura pues pierde 62.000 lectores en comparación con la primera ola de 2008. El Mundo, en segundo lugar, con una audiencia media diaria de 1.354.000 personas, se deja 41.000 lectores; El Periódico gana 37.000 y se coloca con 825.000; La Vanguardia cede 18.000 y se queda con 697.000; Abc eleva su audiencia en 22.000 lectores y llega a los 689.000; La Voz de Galicia logra 587.000 lectores y pierde 16.000; El Correo experimenta un retroceso de 7.000 lectores para conseguir un total de 513.000, mientras que La Razón baja su audiencia en 37.000 personas y obtiene 391.000 lectores. Público, en sus primeros datos del EGM, consigue 168.000 lectores.
Entre los deportivos, Marca, el diario más leído, cuenta con 2.606.000 lectores (promedio de la 1
