La campaña, creada por RK, está compuesta por cuatro historias diferentes que repasan los últimos 70 años de La Quiniela.
El objetivo de la campaña ha sido continuar en la línea de los últimos trabajos de La Quiniela, vinculando el mundo del fútbol con el de las emociones desde un tono propio con el que empatizar y llegar a los espectadores.
Para ello, la campaña consta de 4 spots de 30’’, una versión 40” y otra de 60”, 1 cuña de radio, la activación de una nueva sección propia en la web de La Quiniela y carteles en los más de 10.500 puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado.
Cada historia transcurre a través de las diferentes décadas que La Quiniela ha vivido desde su creación, hace 70 años, buscando despertar en el espectador una vinculación con sus propios recuerdos o vivencias de cada jornada.
“La campaña del 70 aniversario de La Quiniela es un homenaje a nuestros quinielistas. Ellos son los verdaderos protagonistas de nuestros 70 años de historia, porque cada jornada la elección del 1X2 no es casual, sino que se basa también en valores emocionales. Y, precisamente, esos valores son los que aparecen reflejados en esta campaña: la familia, los amigos, el primer amor o la pasión por nuestro equipo de fútbol”, explica Eva Pavo, directora de marketing de Loterías y Apuestas del Estado.
