Al estilo de las películas de acción, la campaña ‘La P es de Performance’ promociona un paquete de productos para los anunciantes que desean convertir a los usuarios en compradores dentro de la plataforma, una de las más queridas por la generación Z, donde casi 500 millones buscan ideas y compran todos los meses.
“Nos hemos inspirado en la estética de las películas de acción emblemáticas, ya que queríamos contar nuestra historia sobre la publicidad de alto rendimiento de una manera que solo en Pinterest es posible: con un estilo elevado y un elemento sorpresa”, afirma Xanthe Wells, vicepresidenta de creatividad global de Pinterest.
Basada en la dirección del reconocido director de anuncios, Tim Godsall, el equipo de Pinterest’s House of Creative produjo una serie de minipelículas en la campaña de la mano de dos heroínas que esquivan peligros mientras discuten cómo los anunciantes modernos anhelan una plataforma publicitaria basada en los resultados. Estas minipelículas cuentan también con la participación del actor de voz Corey Burton y con títulos diseñados por Kurt Volk, de Grindhouse.
La campaña ‘La P es de Performance’ se desarrollará en canales sociales de pago, canales de publicación programáticos y comerciales en Estados Unidos, Reino Unido y Australia, y orgánicamente en el resto de mercados internacionales.
Productos y datos destacados con la campaña
De esta manera, Pinterest logra aumentar el reconocimiento de marca e impulsar los resultados obtenidos al registrar un aumento del 28% en las conversiones y un 96% en el tráfico para sus anunciantes. Entre los productos destacados de la campaña sobresalen: los enlaces directos para dispositivos móviles y los enlaces directos.
Mientras que los primeros productos de Pinterest permiten a los anunciantes dirigir a los usuarios a una página específica de su aplicación para que compren sus productos, los segundos llevan a la página del anunciante con sólo un click mejorando la capacidad de acción.
Otros de los productos que engloba esta campaña son la API de Pinterest para conversiones, que permite a los anunciantes enviar conversiones directamente a Pinterest a través de una conexión segura de servidor a servidor, para ofrecer una mejor visibilidad de los informes. Por otro lado, también destacan los anuncios Shopping, que ayudan a las marcas a relacionarse con sus clientes mientras dichos usuarios aún están buscando inspiración en Pinterest.
En esta línea, el porcentaje de ingresos de los anunciantes que adoptaron al menos tres de las herramientas de rendimiento de Pinterest aumentó del 2% a principios de 2023 al 23% a finales de año.
De este modo, las personas que acuden a Pinterest descubren nuevos productos y marcas. Además, la nueva versión de esta plataforma también destaca la parte inferior del embudo: impulsa las conversiones, permite aumentar el tráfico y medir los resultados. Este enfoque de full funnel hace que los anuncios sean más relevantes y eficaces.
