El estudio de Nielsen Online y TapTap Networks, presentado ayer en Madrid a los principales actores del sector, y que se publicará con carácter trimestral a partir de ahora, tiene como objetivo ofrecer al mercado datos fiables sobre los distintos aspectos que intervienen en la confluencia de la Red y los móviles, así como analizar su situación actual y las posibilidades publicitarias de este canal.
El estudio revela que el perfil de los usuarios de Internet móvil se corresponde principalmente con hombres (61%) de 25 a 34 años, y que los servicios que más usan son la búsqueda de información, en portales y buscadores, y el correo electrónico.
Entre los contenidos más buscados destacan aquéllos relacionados con temas de entretenimiento, noticias, mapas de ubicación y, por supuesto, las redes sociales que, con diferencia, son el segmento que ha registrado un mayor crecimiento en el último año.
Mercado publicitario en auge
Desde el punto de vista publicitario, el estudio pone de manifiesto que el mercado de móviles y smartphones tiene cada vez más relevancia para los anunciantes, ya que ven en él un medio poco saturado donde obtener un buen recuerdo de marca y poder segmentar mejor sus audiencias. A las variables de operadora o dispositivo se añaden ahora las sociodemográficas y de geolocalización, que permitan llegar de una manera más certera a sus públicos.
Respecto a los formatos más utilizados en este canal, el estudio explica que casi el 89% de las campañas publicitarias de 2009 se centraron de forma exclusiva en el diseño de banners. Formatos más novedosos como el interstitial (ventanas que aparecen repentinamente al pasar de una página web a otra) o las ventanas desplegables representaron sólo el 9% y el 2%, respectivamente, de las campañas.
No obstante, las tendencias para los próximos meses apuntan a formatos más innovadores que aprovecharán la posibilidad que ofrecen los móviles de realizar acciones clic-to-call (solicitud de una llamada comercial) o clic-to-app (lanzamiento de una aplicación). Uno de los sectores que más se está beneficiando ya de estas ventajas es la industria del cine para la compra de entradas.
Por último, el estudio analiza los modelos y marcas de dispositivos más utilizados para de navegar por Internet. En este sentido, destaca el Nokia 5800, que encabeza el ranquin de los más populares, seguido del iPhone y del Nokia N95, lo que pone de manifiesto el dominio de los móviles táctiles para acceder a la Red.
Sin embargo, si se atiende al número de páginas publicitarias vistas desde el móvil, es el iPhone el dispositivo que aglutina el mayor número, en concreto el 65,5% del total, seguido de lejos por el iPod Touch con el 13,9%, lo que convierte a sus usuarios en target principal para agencias y anunciantes.
