La marca de fabricante (MDF) representa un 7,5% del PIB en 2023, porcentaje que mantiene desde 2019, frente a un 3,30% de la marca de distribución (MDD) registrado el año pasado, según el último estudio de Promarca que vuelve a poner de manifiesto la aportación de las MDF a la economía y al sector en el Gran Consumo.
El estudio, titulado ‘Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante en el Sector de Gran Consumo en España’, ha sido presentado por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España, junto a Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca. El análisis destaca la reducción del valor añadido generado por euro gastado en el canal dinámico (hipermercado y supermercado), señalando que en 2019 cada euro gastado generaba 0,21 euros y en 2023, la cifra ha descendido al 0,19 euros, lo que “se debe principalmente al crecimiento del peso de las MDD).
Creación de empleo
En creación de empleo, las marcas de fabricante generaron en 2023 un total de 1.377.000 empleos (547.000 son directos y 830.000 indirectos), lo que representa el 6,3% del empleo total en España y el 65% dentro del sector del Gran Consumo. Esta cifra se ha mantenido estable en los últimos cinco años, a pesar del repunte de las MDD, que ha creado 719.000 empleos, un 52% del empleo que genera las MDF, recoge el estudio.
La incorporación de jóvenes crece un 38%
El análisis recoge datos en creación de empleo igualitaria entre hombres y mujeres en empresas de MDF (61% hombres y 39% mujeres), creciendo la incorporación de mujeres a estas compañías un 13% entre 2019 y 2023, alcanzando las 540.000 trabajadoras el año pasado. También han aumentado la entrada de jóvenes en la empresas, de entre 16 y 25 años, en un 38% respecto a 2019.
“El papel de las marcas en el crecimiento de España es clave: generan 36.000 millones de euros en exportaciones; además, impulsan nuestro comercio global, fortalecen nuestra economía y proyectan la innovación y sostenibilidad de nuestro país”, señala Amparo López, secretaria de estado de Comercio.
Además, han participado representantes de marcas como Natalia Lopez Fraile, responsable global de RRHH de Deoleo; Manuel Alejandre, director senior de RRHH de Procter & Gamble España y Portugal; Vanesa Berrido, head of talent brand & acquisition de Danone; y Juan Miguel Ramiro, director de comunicación de Lactalis España, que han debatido sobre la contribución de las Marcas a la creación de empleo de calidad, cuidando del empleado e iniciativas para mejorar sus condiciones laborales.
