La industria publicitaria, poco a poco, empieza a acercarse a los niveles prepandemia. El año pasado el total del mercado cerró con un volumen de inversión de 6.045,2 millones de euros, un 11,5% más que en 2020 (5.421,4 millones de euros) y un 7,5% menos que en 2019 (5.806,6 millones de euros). Para este año, se estima llegar a una partida de 6.538,3 millones de euros (+8,2%).
Los medios digitales alcanzaron en 2021 un volumen de 3.121,3 millones de euros, un 15,0% más que en 2020 (2.801 millones de euros) y un 4,5% más que en 2019 (3.080,1 millones de euros), continuando de esta forma con su evolución positiva, según datos de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media, con datos publicitarios del año pasado. En concreto, digital representa el 53,3% del mercado, frente 46,7% de los medios tradicionales.
Al desglosar este medio, la prensa digital es el primer medio de comunicación en inversión publicitaria, alcanzando un volumen de 398,7 millones de euros, con un crecimiento del 18,1%. Del estudio, search y redes sociales han destacado al alcanzar un volumen de 1.131,4 millones de euros y 961,4 millones de euros, con crecimientos respecto a 2020 del +12,2% y del 25,3%, respectivamente. En el caso de los influencers, han crecido un partida en 2021, en un 15%, hasta los 55,2 millones de euros, frente a los 48 millones de euros de 2020.
La televisión digital también está creciendo, hasta un volumen de 70,5 millones de euros, frente a los 56,0 millones de 2020, lo que se traduce en un repunte del 25,9%. Radio, exterior y revistas también han mejorado sus números en 2021 en el ecosistema digital, con crecimientos del 20,6% (12,6 millones de euros), 59,4% (69,1 millones de euros) y un 21,0% (65,9 millones de euros).
Los medios tradicionales registran una leve recuperación
En el caso de los medios tradicionales, el volumen de inversión publicitaria ha sido de 2.823,8 millones de euros a cierre de 2021, un 7,8% más que en 2020 cuando la tarta estaba en 2.620,4 millones de euros, aunque aún menor que los datos prepandemia. En 2019, se registró un desembolso de 33.454,7 millones de euros; en 2018, de 3.660 millones de euros; en 2017, de 3.712,2 millones de euros; y en 2016, de 3.732,3 millones de euros, año con el volumen más elevado desde 2012.
Todos los medios mejoran sus datos, salvo prensa y radio. En concerto, la televisión ha alcanzado un volumen de inversión de 1.769,6 millones de euros en 2021, un 7,8% más que en 2020 (1.641,3 millones de euros). Le sigue, radio, con 369,5 millones de euros (+12,3%); prensa, con 327,1 millones de euros (-1,5%); exterior, con 246,9 millones de euros (+21,6%); revistas, con 82,5 millones de euros (-5,8%), cine, con 16,3 millones de euros (+2,9%) y dominicales, con 11,9 millones de euros(+1,4%).
Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en 2021, con Mediaset a la cabeza, con 760,9 millones de euros (+7,8%), seguido de Atresmedia, con un volumen de 718 millones de euros (+9,4%)
14 sectores mejoran la inversión
Acerca de los sectores con mayor inversión, 14 aumentan su partida en 2021, de los cuales nueve están por encima de la media del mercado de 11,5%. En concreto, Artes y Espectáculos, con repunte del 42,7%; Bebidas, del +35,7%; Moda y Complementos, del +26,7%; Hogar, del +24,2; Decoración, del 18,1; Informática y Telecomunicaciones, del +16,8; Viajes y Turismo, del +14,6; Distribución, del +14,6; Servicios Privados, del +11,8%. Le sigue, Belleza e Higiene, con un crecimiento del +8,2; Cultura y Deporte, del +8%; Servicios Públicos, del +3,9%; Alimentación, del 2,8%; y Finanzas y Seguros, con un aumento del 1%.
Por su parte, Medios de Comunicación (-14,8%), Automoción (-14,7%), Energía (-7,3%), Limpieza (-5,4%), Salud (-3%) y Ocio y Tiempo libre (-0,1%), los sectores con caídas en inversión publicitaria en 2021.
Previsiones para 2022
Las previsiones para 2022 son positivas, se espera un crecimiento del PIB del 5,6%, cinco décimas más que en 2021. A partir de los datos económicos, se crea una estimación publicitaria para cierre del recién estrenado año. Según datos analizados por i2p, se espera alcanzar un volumen de 6.538,3 millones de euros en 2022, un 8,2% que los datos de 2021.
