La inversión publicitaria en medios on y off en España se mantiene estable en los nueve primeros meses del año respecto al mismo periodo de 2024. Hasta septiembre, la partida alcanzó los 4.217,6 millones de euros, frente a los 4.218,2 millones, lo que supone una cifra de caída del 0,014%.
Al igual que en el periodo de entre enero y agosto de 2025, el volumen de inversión destinado a Televisión ha registrado descensos. En concreto, en los primeros nueve meses del año, la partida ha caído un 6% hasta los 1.204,7 millones de euros frente a los 1.280,9 millones de euros registrados en 2024, según datos de Infoadex.
Diarios + Dominicales es el siguiente medio con cifras negativas en partida publicitaria en el periodo analizado, con un volumen de 514,3 millones de euros entre enero y septiembre de 2025, respecto al mismo periodo del año pasado (514,8 millones de euros).
El mayor incremento fue para Otros websites* que registró un aumento del 9%, con una partida de 384,5 millones de euros frente a los 352,8 millones de euros de 2024. Le sigue Exterior, que mantiene su curva ascendente, con un repunte del 8,1% y una partida de 329,3 millones de euros, mientras que el ejercicio pasado el presupuesto fue de 304,6 millones de euros.
Cine es el tercer medio con mejor comportamiento en los primeros nueve meses del año, con un crecimiento del 5,9% en la inversión publicitaria en este periodo, hasta un volumen de 12,8 millones de euros (12,1 millones de euros en 2024). A bastante distancia, Radio + Audio digital** que también mejoró su partida en un 2,1% hasta los 403,3 millones de euros (394,9 millones de euros en 2024).
El resto de canales también registran datos positivos de inversión, pero con crecimientos inferiores al 1%. Concretamente, Redes Sociales mejoró su presupuesto publicitario un 0,9% en los primeros nueve meses de 2025, hasta los 572,7 millones de euros (567,6 millones de euros en 2024). Le sigue Revistas, con un volumen de 141,2 millones de euros (+0,8% respecto a 2024: 140 millones de euros) y Search, con 654,8 millones de euros (+0,7% respecto a 2024: 650,6 millones de euros).
(*) Otros websites: Sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio. Incluye Youtube.
(**) Audio digital: Incluye podcast y agregadores/distribuidores de música
