La inversión publicitaria en medios sigue la senda de crecimiento en el arranque del presente año. En el primer trimestre, la partida ha alcanzado los 1.144,8 millones de euros, un 7,7% más que en el mismo periodo de 2021, cuando el volumen registrado era de 1.062,8 millones de euros.
Digital vuelve a liderar el volumen de inversión publicitaria, con un desembolso recibido de 530 millones de euros, un 9,1% más que entre enero y marzo del año pasado (486 millones de euros), según datos de Infoafex del primer trimestre, con medios controlados y no controlados.
Al desglosar digital, las tres divisiones han registrado crecimientos. En concreto, un +10,7% en websites (display + video), hasta los 196,8 millones de euros; un +5,7% en search, hasta los 194,2 millones de euros; y un +11,5% en redes sociales (display + video), hasta los 139 millones de euros.
El segundo medio por volumen de inversión, televisión, recoge una partida de 383,7 millones de euros, un 1,1% más que en el primer trimestre de 2021 (379,6 millones de euros).
Cine y exterior, los mayores crecimientos
Radio se posiciona en tercera posición, con una partida de 93,3 millones de euros, un 13,3% más que en el periodo anterior (82,5 millones de euros). Le sigue diarios, con una inversión publicitaria de 55,1 millones de euros, un 8,6% más (50,7 millones de euros); exterior, con 54 millones, un 52,5% más (35,4 millones de euros); revistas, con 24,7 millones de euros, un 4,7% menos (25,9 millones de euros); dominicales, con 1,7 millones de euros, un 14,3% menos (1,9 millones de euros); y cine, con un repunte del 245,3%, hasta los 2,2 millones de euros frente a los 0,6 millones de euros registrados en el primer trimestre del año pasado.
Marzo incrementa la partida un 5,1%
El análisis de Infoadex recoge datos del mes de marzo, periodo que ha alcanzado una inversión publicitaria de 428,4 millones de euros, un 5,1% más que en el mismo mes de 2021 (407,4 millones de euros).
Digital también lidera marzo, con una partida de 190,8 millones de euros (+5,5%). Le sigue, televisión, con un volumen de inversión de 147,2 millones de euros (-0,3%); radio, con 35,9 millones de euros (+7,4%); exterior, con 23,3 millones de euros (+52,4%); diarios, con 18,6 millones de euros (+5,1%); revistas, con 11,1 millones de euros (-5,3%); cine, con 0,9 millones de euros (+558,6%); y dominicales, con 0,7 millones de euros (-14,6%).
