La inversión publicitaria en medios registró un leve descenso del 0,018% en el mes de junio, hasta alcanzar los 543,1 millones de euros, frente a los 543,2 millones de euros del mismo periodo del año pasado. La mayoría de los soportes registraron descensos en la partida, salvo Exterior, Revistas, Digital y Dominicales.
Digital alcanzó un volumen de 242 millones de euros en junio, un 2,2% más que en 2022 cuando la partida fue de 236,7 millones de euros, según datos de Infoadex.. Al desglosar este canal, redes sociales tuvo el mayor crecimiento, con un +4,5% (68 millones de euros); seguida search, con un +4,0% (79,2 millones de euros), y websites, con un -0,8% (94,8 millones de euros).
La lista sigue con Televisión que experimentó un descenso del 6,6% hasta los 153,1 millones de euros, frente a los 164,0 millones de euros del año pasado. Exterior, que mantiene su buen momento, ocupó el tercer lugar, con un volumen de 47,7 millones de euros y un crecimiento del 15,3% respecto al mismo periodo de 2022.
Radio, en cuarto lugar, obtuvo una inversión publicitaria de 39,3 millones de euros, un 1,2% menos que en junio de 2022. Le sigue Diarios, con un volumen de 38,2 millones de euros y una calidad del 5,1%; Revistas, con 20,3 millones de euros y un repunte de 10,2%; Cine, con un volumen de 1,7 millones de euros y un descenso del 9,8% y, en el último lugar, Dominicales, que registró una subida del 1,5%), hasta una partida de 0,8 millones de euros.
El primer semestre cierra con un crecimiento del 2%
Al analizar el primer semestre de 2023, la partida publicitaria registró un incremento del 2,00%, hasta un volumen de 2.668 millones de euros, en comparación con los 2.615,5 millones de euros recibidos en el mismo periodo de 2022. En esta ocasión, todos los medios tuvieron datos positivos, salvo Dominicales, Diarios y Televisión.
Nuevamente, Digital mantiene el primer puesto por volumen de inversión. Este canal alcanzó una partida de 1.246,1 millones de euros, un 3,4% más que en el mismo periodo de 2022 (1.205,5 millones de euros). En este medio, todas las divisiones experimentaron crecimientos, con repuntes del 4,9% en redes sociales (344,7 millones de euros), del 3,5% en websites (485,2 millones de euros) y del 2% (416,2 millones de euros).
Las TV autonómicas incrementan su partida un 2,2%
Televisión mantiene la senda de descensos, con una caída del 3,5%, hasta alcanzar los 800,8 millones de euros en el primer semestre de 2023, frente a los 830,2 millones de euros.
Durante este periodo, la inversión publicitaria ha disminuido un 3,7% en grupos de televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 715,8 millones de euros, situando la cuota de mercado en el 89,4%. Mediaset España, con un descenso del 4,3%, ha alcanzado una cifra de 332,5 millones de euros, habiendo obtenido una cuota del 41,5%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado los 331,0 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del 4,3%, registrando una cuota del 41,3%.
En el caso de las televisiones autonómicas, la cifra publicitaria alcanzó los 44,6 millones de euros, un 2,2% más que en el primer semestre de 2022. La cuota de mercado está en el 5,6%. Por su parte, los canales de pago muestran un decrecimiento del 6,8%, alcanzando una facturación de 39,3 millones de euros, con una cuota del 5,6%.
Tras TV, se encuentra Radio, con un crecimiento del 6,7% y un volumen de 222,2 millones de euros; Exterior, con un fuerte repunte del 20,2% y una inversión de 175,0 millones de euros; Diarios, con un descenso del 2,1% y una partida de 144,1 millones de euros; Revistas, con un leve crecimiento del 0,3% y un volumen de 69,5 millones de euros; Cine, con un incremento del 19,2% y una partida de 7,1 millones de euros; y, en el último lugar, Dominicales registró un descenso del 6,8% y una inversión publicitaria de 3,2 millones de euros.
