El mercado publicitario cierra los cinco primeros meses de 2025 con un ligero retroceso del 0,5%, tras alcanzar los 2.309,2 millones de euros, según datos de InfoAdex. A pesar de la leve recuperación registrada en mayo, con un crecimiento del 1,3% interanual, el sector sigue sin alcanzar el ritmo de crecimiento sostenido que marcó el primer trimestre del año.
Según el informe mensual de InfoAdex, de enero a mayo de 2025 la inversión publicitaria ha descendido respecto a los 2.320 millones del mismo periodo de 2024, con la televisión como medio más afectado. El medio rey acumula una inversión de 722,1 millones de euros, lo que representa una caída del 6,4% y una cuota de mercado del 31,3%, todavía la más alta entre los medios.
Otros medios que muestran cifras en negativo en lo que va de año son:
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Search (búsqueda): 348 millones de euros (-1,1%)
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Revistas: 76,8 millones de euros (-0,1%)
En contraste, destacan los crecimientos de:
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Exterior: 159,2 millones de euros (+12,5%)
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Otros websites: 191,9 millones de euros (+9,4%)
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Cine: 6,9 millones de euros (+9,7%)
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Redes sociales: 307,8 millones de euros (+0,7%)
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Radio + audio digital: 230,8 millones de euros (+1,8%)
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Diarios + dominicales: 265,7 millones de euros (+0,4%)
Estas cifras reflejan un patrón similar al registrado en abril, donde el mercado también cayó (-7,4%) debido al retroceso de medios clave como televisión y search, aunque con una evolución más positiva en medios como exterior y cine.
La partida creció un 1,3% en mayo
La inversión publicitaria en medios alcanzó en mayo los 546,6 millones de euros, lo que representa un aumento del 1,3% respecto a los 539,6 millones registrados en el mismo mes de 2024. Se trata de una señal de recuperación tras la caída interanual de abril, si bien la tendencia aún no se consolida.
Por medios, los resultados de mayo presentan el siguiente reparto:
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Televisión: 164,3 M€ (-3,5%)
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Search: 75,0 M€ (-0,2%)
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Redes sociales: 74,1 M€ (-0,5%)
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Diarios + dominicales: 68,2 M€ (+2,0%)
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Radio + audio digital: 55,2 M€ (+9,7%)
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Otros websites: 40,9 M€ (+9,4%)
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Exterior: 58,7 M€ (+9,0%)
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Revistas: 8,8 M€ (-2,3%)
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Cine: 1,3 M€ (+11,3%)
Pese a que la televisión sigue liderando el reparto mensual, continúa mostrando caídas interanuales sostenidas. En cambio, medios como radio, exterior y cine confirman su senda de crecimiento, apoyados por la vuelta de las audiencias a la presencialidad y una mayor inversión en campañas multicanal.
