La inversión publicitaria en medios alcanzó los 462,5 millones de euros en marzo, un 8% más que en el mismo mes de 2022 cuando la partida fue de 428,4 millones de euros. El volumen de 2023 mejora con una subida del 31,57% respecto al mes anterior de febrero (351,5 millones de euros).
Todos los canales incrementaron su partida en marzo, excepto Dominicales que mantiene la curva descendente, con una caída del 14,3%, hasta los 0,6 millones de euros, según datos de Infoadex (medios controlados y no controlados).
Cine registró el mejor comportamiento, al incrementar la inversión un 44% el mes pasado, hasta los 1,3 millones de euros, frente a los 0,9 millones de euros del mismo mes de 2022 (0,9 millones de euros).
Radio y Exterior mantienen la senda de crecimiento de 2023, con incremento del volumen del 24,6% y 23,9%, hasta alcanzar los 44,7 millones de euros y 28,8 millones de euros, respectivamente. Destaca el repunte de Diarios del +17,9%, hasta los 21,9 millones de euros. Este canal experimentó una caída del 1,2% en el mes de febrero (18,6 millones de euros).
Televisión y Revistas también han incrementado su inversión en marzo, con leves crecimientos del 3,3% y 1,8%, hasta los 152,2 millones de euros y 11,3 millones de euros, respectivamente. Ambos mejoran considerablemente su volumen respecto al mes anterior, cuando registraron una partida de 107,1 millones de euros y 6,4 millones de euros, respectivamente.
Por su parte, Digital también crece, en un 5,7%, hasta un volumen de 201,7 millones de euros. Las tres divisiones, websites, redes sociales y search mejoraron una partida, con una inversión de 79,9 millones de euros, 50,2 millones de euros y 71,6 millones de euros, respectivamente.
Dominicales, Televisión y Revistas, caídas en el primer trimestre
En el acumulado del año, de enero a marzo, el volumen de inversión alcanzó los 1.173,5 millones de euros, un 2,5% más que en el primer trimestre de 2022 cuando la partida fue de 1.144,8 millones de euros.
Dominicales, Televisión y Revistas fueron los medios con caídas presupuestarias en el primer trimestre del año, del -18,8% (1,3 millones de euros), -5% (364,3 millones de euros) y -3,7% (23,8 millones de euros), respectivamente.
Cine también registró el mejor comportamiento, con una subida del 29,7% hasta los 2,9 millones de euros, frente a los 2,2 millones de euros de 2022. A su vez, Exterior y Radio mantienen la senda de crecimiento, con repuntes del 26% y del 14,6%, hasta los 68,1 millones de euros y 107 millones de euros, respectivamente.
Digital registró un leve crecimiento del 3,7% y llegó a un volumen de 549,8 millones de euros, frente a los 530 millones de euros del primer trimestre de 2022. Todas las divisiones crecen, aunque de manera moderada, con subidas del 5,2% en websites (207,1 millones de euros), del 4,5% en redes sociales (145,3 millones de euros) y del 1,7% en search (197,5 millones de euros), respectivamente.
Por su parte, Diarios mejoró sus datos de inversión en un 2,1%, hasta un volumen de 56,2 millones de euros, frente a los 55,1 millones de euros registrados en el primer trimestre del ejercicio pasado.
