La inversión publicitaria en medios creció un 0,7% en el mes de mayo, frente al mismo periodo de 2022, hasta alcanzar los 514,3 millones de euros. Respecto al mes precedente, abril, la partida se incrementó un 17,66%.
Cine fue el medio que más creció en el mes de mayo, con un repunte del 22,3%, tras recibir un desembolso de 1,3 millones de euros respecto a los 1,1 millones de euros de 2021. Exterior fue el segundo canal, con mayor incremento (+19,5%), con un volumen de 35,1 millones de euros.
Del análisis, elaborado por Infoadex, destacan las caídas de doble dígito de Diarios (-10,7%) y Revistas (-10,0%). Dominicales (-0,6%), Televisión (-0,3%) y la división Search (-1,3%), también redujeron su partida durante el mes pasado, respecto al mismo periodo del año anterior.
Digital encabeza el volumen
Digital lideró nuevamente el volumen de inversión, con un crecimiento leve del 0,8% y un desembolso de 239,2 millones de euros, frente a los 237,2 millones de euros del año pasado. Redes Sociales fue la división que más mejoró su partida en mayo, con un incremento del 3% (69,5 millones de euros). Le sigue Websites, con un crecimiento del 1,0% (95,2 millones de euros) y Search, con la caída del 1,3% (74,5 millones de euros).
Televisión, en segunda posición, alcanzó una partida de 152,8 millones de euros, frente a los 253,3 millones de euros. Radio, en tercer lugar, obtuvo un volumen de 40,3 millones de euros, seguida de Exterior, con 35,1 millones de euros; Diarios, con 30,3 millones de euros, Revistas, con 13,8 millones de euros; Cine, con 1,3 millones de euros; y Dominicales, con 0,4 millones de euros.
En el acumulado del año, de enero a mayo, el desembolso publicitario alcanza los 2.124,9 millones de euros, un 2,53% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior (2.072,3 millones de euros).
