La inversión publicitaria en medios ha registrado un descenso del 1,1% en el mes de noviembre, hasta alcanzar un volumen de 574,2 millones de euros frente a los 580,6 millones de euros registrados en el mismo periodo de 2023.
Televisión ha experimentado el mayor desplome, del 7,2%, con una partida que pasa de los 176,4 millones de euros del año pasado a los 163,7 millones de euros de este año. La siguiente caída ha sido en Search, una división de Digital, que ha visto descender su inversión publicitaria un 3,2% en noviembre, hasta alcanzar los 96,5 millones de euros, frente a los 99,7 millones de euros de 2023.
Diarios y Dominicales han sido el siguiente medio en desplomes publicitarios en noviembre, con una caída del 2,4% y un volumen de 38,8 millones de euros (39,8 millones de euros en 2023). Revistas, con un descenso del 1,2%, es el cuarto canal con resultados negativos. Este último ha llegado a un volumen de 13,3 millones de euros, mientras que el año pasado alcanzó los 13,4 millones de euros.
A pesar de los descensos registrados en Search, Digital sigue siendo el principal medio en volumen de inversión en España, con una partida de 268,1 millones de euros en noviembre, un leve 0,9% más que en 2023 (265,8 millones de euros). Al desglosar el canal, Websites y Redes Sociales sí han visto aumentar la partida publicitaria durante el mes pasado, con crecimientos del 4,2% (99 millones de euros) y del 2,1% (72,6 millones de euros), respectivamente.
Por su parte, Cine ha sido el medio con mayor incremento de la inversión a lo largo del pasado mes, con un repunte del 8,7%, hasta alcanzar un volumen de 3,7 millones de euros, en comparación con los 3,4 millones de euros de 2023. La siguiente mejor subida fue de Radio, con un aumento del 6,1% y una partida de 53,4 millones de euros (50,4 millones de euros en 2023). Exterior, como viene siendo habitual, sigue registrando datos positivos, viendo incrementada la inversión publicitaria un 5,6% en noviembre, hasta los 33,2 millones de euros (31,4 millones de euros en 2023).
La inversión publicitaria aumenta un 3,5% hasta noviembre
En el acumulado año, de enero a noviembre, la inversión publicitaria suma ya 5.446,6 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,5% respecto al mismo periodo del ejercicio pasado (5.260,7 millones de euros).
