El informe AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), realizado por la Asociación de Marketing de España e Infoadex, revela que, en 2018, la inversión en marketing ha crecido un 3,8% sobre el año anterior, hasta los 33.306 millones de euros. Además destaca que pese a la desaceleración económica mundial que se prevé este año, el pronóstico sigue teniendo signo positivo y habla de un incremento del 1,6%.
El estudio, presentado confirma que por quinto año consecutivo, la inversión en marketing ha continuado creciendo, alcanzando las cifras de 2010, cuando la inversión decayó como consecuencia de la crisis. El aumento del 3,8% demuestra que la evolución de la industria ha estado por encima del incremento del PIB nacional (2,4% en 2018).
Un año más el informe también revela que una gran parte de la inversión en marketing va destinada al área digital, 7,8% en concreto 2.611 millones de euros. La publicidad en Internet representa el 67% de toda la inversión digital. En general los datos demuestran que el marketing ha crecido desde 2014 un 23%, al igual que el digital, que ha incrementado sus datos en un 90%.
Con respecto al empleo, el número de personas que trabajan en este sector ha aumentado un 2% frente a 2017, representando un total de 112.895 puestos directos. Sin embargo la cifra aún no llega a la registrada en 2010 (122.792 empleos).
Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo continúan siendo la mayor inversión con una subida del 7,4% y un 1,7% con respecto al año anterior. Seguida de las Telecomunicaciones con un 8,3% más.
