La Fundación “la Caixa” presenta “Utopía”, su nueva campaña corporativa de alcance nacional, creada junto a la agencia The Cyranos, con un mensaje central: cuando muchas personas creen y actúan unidas, lo que parece imposible puede hacerse realidad.
La iniciativa, lanzada el 15 de diciembre de 2025, se inspira en la filosofía fundacional de Francesc Moragas, fundador de la entidad, quien defendía que “las cosas imposibles solo son un poco más difíciles que las cosas difíciles”. La campaña se plantea como un homenaje a las personas y entidades con las que colabora la fundación —profesionales, organizaciones del tercer sector y personas colaboradoras— que, pese a las dificultades, trabajan para mejorar la vida de quienes se encuentran en situación de mayor vulnerabilidad.
En ese marco, la Fundación subraya su acción en ámbitos como la lucha contra la pobreza, el impulso a la salud y la investigación, la promoción de la cultura y la construcción de una sociedad “más justa”.
“En Fundación ‘la Caixa’ trabajamos cada día con una convicción muy clara: que un mundo más justo es posible si lo construimos entre todos”, ha señalado Montserrat Blanco, directora de marketing de la Fundación. Blanco explica que “Utopía” pretende reconocer a quienes lo hacen posible a diario, y ha defendido que creer en un futuro mejor “no es una utopía”, sino “un motor real de transformación social”.
Rodada en Barcelona y su entorno, la pieza, producida por Possible y desarrollada por la agencia creativa The Cyranos, cuenta con la participación de entidades del tercer sector, además de profesionales y personas colaboradoras, y se apoya en realidades actuales que invitan a “seguir avanzando colectivamente”. Desde la agencia creativa, Leandro Raposo, presidente creativo destaca el enfoque de la campaña sobre el trabajo cotidiano de estas organizaciones: “Cuando uno se da cuenta de que son personas de carne y hueso… descubre que es todavía más admirable todo lo que luchan y lo importante que es que entre todos los apuntalemos”.
