BCMA Spain lanzó el pasado 3 de abril un nuevo posicionamiento bajo el paraguas de ‘La Casa del Contenido’. Con esta identidad renovada, la asociación reafirma su compromiso con el sector del marketing y la publicidad abriendo las puertas a todo el ecosistema del branded content en España.
»La Casa del Contenido’ se estrena con un plan estratégico cargado de iniciativas creadas por las Comisiones en que se organiza la Asociación e impulsadas por la nueva Junta Directiva. El objetivo de esta apuesta que trae consigo una mayor oferta de formación, nuevos eventos y beneficios exclusivos para socios es consolidar el branded content como una herramienta esencial para las marcas que buscan conectar con sus audiencias.
Una visión clara para el futuro del branded content
”Estoy muy orgulloso del trabajo que ha realizado la Junta Directiva en este reposicionamiento y del esfuerzo de las distintas comisiones.”, declara Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain y head of marketing acceleration de Pernod Ricard en España y el Sur de Europa.
“Ahora todo va a tomar una nueva velocidad. Desde mi experiencia en Pernod Ricard, he visto cómo el branded content no solo refuerza la imagen de marca, sino que también impulsa resultados comerciales. Casos como el premiado con un Ondas, Seagram’s Hotel Jorge Juan, o Jameson: Tómatelo menos en serio, lo demuestran”, comenta Zafra.
El actual presidente de BCMA Spain destacó además, el valor diferencial del branded content frente a la publicidad tradicional: «Las marcas ya no se construyen solo con campañas ATL o publicaciones en redes. Hoy el reto es captar la atención y generar conexión con la audiencia de forma relevante […]».
Este nuevo posicionamiento viene acompañado de un rediseño de identidad visual que ha sido posible gracias a PAISANA.Studio, cuya visión ha sido clave para dar forma a BCMA como ‘La Casa del Contenido’.
«El nuevo diseño no es solo una actualización estética; representa una evolución natural de BCMA Spain hacia una identidad más humana y narrativa. Y así quisimos reflejar a la nueva BCMA como ‘La Casa del Contenido’. Es, en esencia, un contenedor vivo de historias compartidas por todos los socios”, declara Jota Marques, creative partner de Paisana.
El relanzamiento de la asociación llega en un momento clave para la industria, como quedó patente en el informe The Content Scope, creado por Scopen para BCMA Spain, y cuya edición 2025 sitúa al branded content como una disciplina en pleno auge. Del estudio cabe destacar, entre otros datos, los siguientes:
– En 2024, la inversión en branded content creció un 18,1%, superando los 450.000 euros por
anunciante.
– Un 57,1% de las marcas afirman que el branded content les ayuda a vender más, mientras que un 45,6% lo utiliza para mejorar su imagen.
– Y, aunque se extiende a muchos formatos (identificados por BCMA Spain en la guía FOCO), los
más reconocidos son los podcasts (14,9%), las series (11,2%) y los artículos (11,1%).
Con estas cifras sobre la mesa y una estrategia e identidad renovadas, BCMA Spain se posiciona como el punto de encuentro esencial para todos los profesionales que apuestan por el branded content como motor de comunicación y conexión con las audiencias.
