Pensemos en nosotros mismos en el salón de casa, lo cual significa necesariamente que nuestra atención se dispersa y muchos de los mensajes que nos lanzan pierden la oportunidad de impactarnos, siendo éste el momento en que el emisor empieza a perder eficacia, y por tanto dinero.
A partir de lo anterior, se hace obligatorio segmentar mejor los targets, tener en cuenta el contexto y momento de uso de cada dispositivo y, sobre todo, tener muy presente el concepto transmedia, utilizando los diferentes canales para comunicar mensajes y contenidos de forma complementaria y sin competir entre ellos.
En este contexto se hace necesaria la creación de soluciones y herramientas que permitan adecuar la publicación y generación de contenidos al momento y contexto de su consumo, maximizando así esfuerzos y recursos. Es una de las vías por las que apostar y que yo mismo aplico.