La agencia creativa independiente de impacto social, plus305, ha sido una de las 10 ganadoras del concurso ‘Let’s talk about Heat’, liderado por la EPA, NOAA, y HHS, con el apoyo de la Casa Blanca. La emprea fue fundada en Miami en 2014 por Alberto Jaén, ex director creativo ejecutivo en Leo Burnett y BBDO Madrid, como en JWT New York, y por Nadja Scherrer, socia y vicepresidenta de la compañía.
La campaña de plus305 para la ciudad de Miami ‘It’s brighter to be in the shade‘ ha sido una de las ganadores del concurso. Los diez vencedores cuentan con trabajos enfocados en generar notoriedad e impacto acerca de los riesgos de las subidas de las temperaturas para la salud, sobre todo en comunidades más desfavorecidas. La EPA y el resto de socios trabajarán con los ganadores para desarrollar los próximos meses mensajes que ayuden a las comunidades alrededor del país para luchar contra este fenómeno.
Contra la desigualdad
La agencia de impacto social fue seleccionada para comunicar los riesgos relacionados con el calor en Miami-Dade, debido al cambio climático mediante el desarrollo de una campaña creativa de sostenibilidad para la ciudad. Según Weather Channel, el calor ha sido la principal causa de muerte en los EE.UU. entre los fenómenos relacionadas con el clima. Según un estudio de 2018 realizado por un grupo de investigadores del clima, Miami experimenta 133 días de extremo calor cada año, 27 más que en 1995. Para 2075, se proyecta que el número llegue a 162.
La creación de esta primera campaña de calor en Miami se hizo para proteger a todos, pero especialmente a aquellas comunidades más desfavorecidas , donde la ausencia de árboles es de un 30 % menos que en las áreas costeras de más nivel adquisitivo. «Existe una fuerte correlación entre la equidad y la resiliencia climática, y la campaña trabaja hacia la inclusión al enfocarse en estas comunidades», declara la agencia en un comunicado.
El condado de Miami-Dade está creando consciencia sobre los peligros del aumento de las temperaturas al declarar una «temporada de calor» anual que se extenderá desde el 1 de mayo hasta el 31 de octubre para aumentar la preparación para el calor extremo.
La campaña durará todo el verano, con varias piezas para un mix de medios: televisión, radio, todos los canales digitales y exterior. Producida en colaboración con el director Sergio Vizuete y la poeta local de Miami, Sharonda Richardson, también conocida como Eccentrich.
