KFC vuelve a poner en el centro uno de sus productos más reconocibles con el relanzamiento de La Sobrada, ahora en una nueva edición BBQ, acompañada de una campaña que se apoya en el rasgo diferencial que la ha hecho famosa: una cantidad desbordante de salsa barbacoa.
La creatividad lleva la firma de PS21, que construye el relato precisamente alrededor de ese “demasiado” como gancho visual y narrativo. La pieza principal apuesta por una puesta en escena minimalista: la hamburguesa aparece sobre un fondo blanco, sin distracciones, para amplificar el impacto del producto. Una locución en off plantea la premisa —“La nueva Sobrada BBQ de KFC tiene mucha salsa barbacoa”— y, segundos después, la presión hace que la salsa empiece a brotar desde el interior.
El intento humano por contenerla se vuelve inútil. “Quizá demasiada salsa”, remata el spot. Uno de los elementos clave de la producción es que las piezas se han rodado sin animación digital, con el bobjetivo de capturar el comportamiento real de la salsa en cámara.
Para ello, el equipo creativo se trasladó a Polonia, un referente europeo en producción tabletop, donde trabajó con la productora Harold y el realizador Jerzy Dytkiewicz, especializado en cine gastronómico e ingeniería visual de alimentos.
Bajo su dirección, se diseñó un mecanismo de bombeo por pistones conectado a tubos ocultos que permitía controlar con precisión el timing, la presión y el recorrido de la salsa durante el rodaje. El resultado busca trasladar una sensación física y tangible del producto, reforzando la idea creativa desde la propia ejecución.
Beatriz Martínez, brand & PR lead de KFC Iberia, subraya la línea creativa de la marca en televisión: “Estamos apostando por la simplicidad tanto en la concepción de las ideas creativas como en su ejecución. Partimos de ideas sencillas que estresamos al máximo y, junto con el toque de humor que nos caracteriza, el resultado son piezas muy eficaces y memorables”.
La campaña cuenta con versiones de 20”, 10” y 6” y tendrá recorrido en TV, cine, redes sociales y plataformas digitales, con una estrategia pensada para maximizar notoriedad y repetición del mensaje en distintos contextos.
En cuanto al producto, La Sobrada BBQ está disponible en versión simple o doble e incluye pan brioche, pollo frito, queso fundido, bacon crujiente y una salsa barbacoa “desbordante” con toque dulce y ahumado. El lanzamiento se completa con un nuevo formato de tarrina XXL de salsa, en versiones de queso y barbacoa.
La Sobrada BBQ puede adquirirse por tiempo limitado por 2,99 euros en restaurantes KFC de España, así como a través de la app y la web de la marca, y está previsto que se incorpore de forma permanente a la carta.
