La firma de investigación Kantar y la plataforma de datos LiveRamp han anunciado la ampliación de su acuerdo para ofrecer a los anunciantes acceso a los insights de consumidor de los que dispone la primera para complementar los obtenidos por los anunciantes en sus CRM y segmentar de forma mucho más precisa.
Según han informado ambas compañías, este nuevo acuerdo permite a los anunciantes acceder a segmentos de comprador de Kantar a través de plataformas del lado de la demanda (DSP) y en LiveRamp Save Haven clean room, y aumentar así los insights de sus plataformas de CRM, crear y definir sus propias audiencias y activarlas mediante el modelo de audiencias lookalike de LiveRamp.
“Esta nueva colaboración con LiveRamp crea nuevas oportunidades para optimizar inversiones de medios y segmentar de forma más acertada e interactuar con los consumidores adecuados”, ha explicado Natalie Babbage, global media director de Kantar Worldpanel.
La tecnología de LiveRamp dará a las marcas, añade Sylvain Dupuis, head of data & analytics de LiveRamp, “acceso a los segmentos de Kantar para una información profunda del comportamiento del consumidor en un ecosistema más seguro y robusto que cumple con las regulaciones de protección de datos”.
Esta nueva oferta ya está disponible en España, Reino Unido, Francia y Brasil y complementado con los productos Lift y Profiles de Kantar, ofrece audiencias de consumidores predefinidas que tienen una fuerte intención de compra en diferentes sectores o atributos de perfil específicos en una variedad de categorías, añaden.
