Kantar Media y ComScore han anunciado, en el I-COM Global Summit, congreso mundial sobre inteligencia de datos que se celebra en Sebastián del 27 al 30 de abril, su primera oferta conjunta de medición de audiencia crossmedia para sus principales clientes. España ha sido el elegido como mercado piloto y dispondrá de las primeras conclusiones al final de este año. Después le seguirán otros mercados.
Este es el primer fruto de la alianza estratégica entre Kantar y ComScore, anunciada a principios de año, cuyo objetivo es proporcionar mediciones de primer nivel de las campañas y audiencias crossmedia.
Mediante la unión de sus conocimientos en medición de audiencia de televisión y de Internet, ambas compañías han diseñado conjuntamente una hoja de ruta que trata de ofrecer un amplio número de informes y opciones disponibles a partir de datos y técnicas de medición, como por ejemplo, paneles y medidores de audiencia, taggeado, routers de hogares, RPD (return path data) y datos censales.
Los ámbitos disponibles para la metodología de la medición integrada, además de la principal televisión en abierto, serán los siguientes:
•Extended TV: contenido televisivo emitido en simulcast o en dispositivos bajo demanda, smartphones, tabletas, portátiles y OTT.
•Total Vídeo: todo el contenido en formato de vídeo desde plataformas online a videos de televisión.
•Total View: todo el contenido online, con independencia de si es vídeo o texto, si se accede desde un navegador o una aplicación, en smartphones, tabletas, portátiles y dispositivos OTT. Total view unifica la medición estándar de televisión y la medición online multiplataforma para conseguir una visión completa del consumo que el espectador tiene de televisión e Internet.
