Con el objetivo de ayudar a las marcas a establecer el rango de precios ideal para sus productos y asegurar un buen comportamiento en ventas, Kantar ha desarrollado una herramienta de sensibilidad al precio, dentro de su solución Concept eValuate.
Según datos de Kantar Brandz, el 34% de marcas se encuentra en una situación vulnerable en la que su valor de marca no respalda su posición de precios actual en el mercado, debido a la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores.
A este respecto recuerdan que a día de hoy, más de la mitad de ellos tiene dificultades para hacer frente a sus gastos mensuales; y siete de cada diez creen que la inflación seguirá subiendo en los próximos meses.
Esta mayor sensibilidad al precio por parte del consumidor incentiva a las marcas a determinar el rango de precios de forma óptima y su potencial de variabilidad, todo ello protegiendo la marca, su posicionamiento y su percepción de valor.
“Las estrategias de fijación de precios en tiempos de incertidumbre deben abordarse con cuidado, aunque la cautela en el gasto no debe frenar la oportunidad de ofertar a un precio superior. Pero sí significa que las marcas deben seguir esforzándose por innovar y justificar sus precios”, ha explicado Cristina Pérez, head of innovation & commerce de Kantar Insights.
En este sentido, de acuerdo con Pérez, la investigación automatizada proporciona información rápida y precisa, en tiempo récord y a un precio asequible.
Su nueva herramienta forma parte del conjunto de soluciones de Kantar Marketplace para identificar y optimizar nuevos conceptos de productos y servicios, incorporando ahora la sensibilidad de precio para el diseño de las estrategias de pricing, claves en el lanzamiento de productos.
