El sonido del vino de Rioja también tiene por objetivo convertir a estos caldos en un referente actual y de moda. Para ello, JWT ha creado www.rojopasion.com, una web donde se alojan los videos de jóvenes amantes del vino que han grabado sus imágenes recreando el sonido que éste produce en una copa.
A partir de dichas imágenes, JWT ha creado el videoclip central de la campaña, una pieza que invita a aumentar la capacidad de sentir a través del sonido del vino. La producción descubre el suave sonido que emite una copa de vino al tocarla, y a aumentar nuestra capacidad de sentir.
Los participantes que han enviado su vídeo a rojopasion.com serán premiados con un viaje al South Beach Food&Wine Festival, de Miami, donde estarán acompañados por algunos de los mejores gourmets del mundo.
La pieza, de un minuto de duración, se emite en las principales cadenas de televisión y en la web www.riojapasion.com.
