Los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria que se entregarán el 30 de marzo ya empiezan a coger forma. El jurado ya está reunido y deliberando quien recibirá los galardones que se entregarán en el Kursaal de San Sebastián como colofón del c de c 2019.
Durante tres días ,el jurado del c de c 2019 decidirá en Madrid cuál de las más de mil piezas que se han presentado este año reciben un galardón. Este año, bajo el lema ‘Buscando nuevos caminos’, el c de c 2019 organizado por el congreso de la industria de la comunicación y el Club de Creativos y Facebook, celebra su XX edición.
En total 1015 piezas de comunicación, un 17% más que en 2018, optan a recibir este premio. De estas, 928 corresponden a profesionales y 87 a estudiantes. En el apartado Ideas se han inscrito 290 piezas, 615 a Craft y 23 al de Innovación. En total se han presentado a esta edición trabajos de 292 marcas y 129 empresas.
El jurado presidido por Alfonso Marián, presidente de Ogilvy España, junto a 24 profesionales, seleccionarán las piezas que se incluirán en el XX Anuario del c de c, y cuales merecen una metal(oro, plata y bronce). El jurado, dividido entre el apartado de Ideas y el de Craft, trabajará paralelamente y podrán entregar la misma cantidad de metales, un máximo de 36. Finalmente, entre todos decidirán el apartado de Innovación, donde el máximo será de tres metales.
Para la decisión del Gran Premio, el jurado votará de forma secreta y el ganador se desvelará en la ceremonia de entrega de premios. A este galardón acceden las piezas que hayan sido premiadas en los apartados de Ideas y Craft, habiendo recibido un oro en alguno de ellos y al menos una plata en el segundo. No podrán acceder a este galardón las piezas inscritas en Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG.
Miembros del jurado
El jurado del apartado Ideas está formado por Emma Pueyo, consultora creativa; Eva Conesa, CEO y directora creativa de Twoelf; Gonzalo Urriza, director creativo en Contrapunto; Juan Sevilla, Wieden & Kennedy London; Lucas Paulino, director general creativo y socio fundador de El Ruso de Rocky; Lucía Angulo, directora general de Shackleton; Pablo Vázquez, socio y director de Collaborabrands; Pancho Cassis, director creativo; Pilar de Giles, directora creativa en Proximity; Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva en McCann; Silvia Bajo, directora corporativa de marca de Bankia; Ximo Villalba, director creativo en Grey.
El jurado de CRAFT lo compone Ale Burset, fotógrafo; Ana Delgado, directora creativa en Zapping; Gil Blancafort, fundador y director general creativo de Yslandia; Iñaki Martí, director creativo ejecutivo en Publips-ServicePlan; Isahac Oliver, director creativo ejecutivo en &Rosàs; Judith Francisco, fundadora y directora de planificación de Swing Swing; Mario Forniés, fundador y productor de Blur Films; Miguel Madariaga, director general creativo en El Laboratorio; Nur Casadevall, realizadora de Canada; Oriol Villar, fundador y director creativo de OriolVillar; Verónica Fuerte, diseñadora gráfica de Hey! Verònica y Rafa Antón, cofundador y socio creativo de China.
Apartados y categorías de los premios
Ideas se estableció hace ocho años con quince categorías que corresponden a los diferentes sectores del mercado. La categoría de Craft inaugura una nueva denominación pues anteriormente se llamaba Ejecución. Esta edición ha sufrido una gran transformación. Anteriormente se dividía en cuatro grandes áreas (audiovisual, gráfica, digital y experiencial) y cada medio tenía un jurado separado. Tras las modificaciones, el jurado será único y se estructurará por especialidades técnicas. Esta modificación responde al problema de la desactualización continua que provoca la rápida aparición y desaparición de formatos.
A partir de este nuevo sistema se han establecido 11 categorías de Craft: Animación. Motion design. Mapping; Dirección de arte; Diseño de interacción. Experiencia de usuario; Diseño gráfico. Tipografía y lettering. Identidad corporativa; Efectos especiales y postproducción; Fotografía. Dirección de fotografía; Ilustración; Montaje; Realización; Redacción; Sonido y música.
El apartado de Innovación, que se creó hace tres años, destaca las nuevas ideas de productos o servicios que puedan llegar a aportar un gran valor a las marcas y/o a la sociedad. Este año también incluirá novedades con dos categorías distintas: Productos y servicios para terceros, y Productos y servicios de agencias o empresas creativas.
