Juan Astorqui, junto a Fernando Ocaña, presidente del Grupo Tapsa, fueron los encargados de la conferencia a dos bandas titulada Agencia y anunciante, que terminó por convertirse en un ataque abierto de Astorqui al trabajo de las agencias en el que Ocaña apenas tuvo oportunidades para la defensa ( Tapsa fue durante años la agencia de Caja Madrid, que recientemente confío gran parte de su comunicación publicitaria a Shackleton, dejando a Tapsa la parte referente a la Fundación Caja Madrid).
Entre otras críticas, el director general de la entidad bancaria acusó a las agencias de plegarse demasiado a sus clientes y a los departamentos de cuentas de coartar la libertad de los equipos creativos.
“Mi hipoteca- señaló- no se diferencia en nada de la que ofrece La Caixa. Salvo en nuestra campaña. En un mercado maduro, la publicidad acaba siendo el producto.”
Así mismo, Astorqui desoyó las quejas de Ocaña, quien afirmó que el talento cuesta dinero y que las agencias tienen cada vez menos recursos y márgenes más estrechos.
La sequía creativa es, a juicio de Astorqui, especialmente aguda en Internet. “Me asusta la falta de talento de las campañas volcadas en la Red. Antes las agencias iban por delante del cliente. Ahora nosotros también tenemos talento y buscamos lo mejor donde sea. Por eso no somos fieles a una única agencia”, remató.
En el Foro de Innovación Publicitaria también participaron, entre otros, Ezequiel Treviño, director creativo ejecutivo de Nimblefish Technologies; Susana Rodríguez, Directora de canales online de Telefónica Móviles España, y David Jones, global chief executive officer de Euro RSCG Worldwide, entre otros.
