“El peso de la comunicación de la marca se ha reducido. Categorías enteras van a desaparecer como anunciantes en televisión”, afirmó Rojas, consejero delegado de AEGIS Media Iberia&LatAm, que ha colaborado en la elaboración del informe anual de Uteca.
Según publica Distribución Actualidad (www.distribucionactualidad.com), De Rojas vaticinó que el 2010 será tan malo para las marcas como el año que acaba y pidió que «no se mate a la gallina de los huevos de oro» y se cuide a los anunciantes. “Se habla de Juan Roig, presidente de Mercadona, como el Robin Hood de la nueva época, pero es el que se está cargando nuestro negocio”, dijo en referencia al cada vez mayor peso de la marca blanca.
Por su parte Alejandro Echevarría, presidente de Uteca y de Telecinco, adelantó una previsión de una caída de un 19 % de las cadenas privadas este año. Recordó que
