López Zafra ha agradecido la confianza depositada, de nuevo, en su mandato, para representar a las 250 empresas y más de 600 marcas que se integran en la asociación, ha dado las gracias a todos los asociados y, muy especialmente, a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo.
El CEO de ING España y Portugal, Ignacio Juliá, quien ejerció de anfitrión, manifestó el placer de recibir a los asociados en su sede y declaró la importancia de estar alineados, desde ING, compañía que este año celebra su XXV aniversario, con el propósito y valores de la Asociación Española de Anunciantes. “Como empresas, comentó, vivimos nuevas tendencias y una manera distinta de conectar con las nuevas generaciones. Y debemos dirigir nuestros mensajes de una manera muy sencilla y que, a la vez, conmueva, en un contexto de una industria publicitaria muy regulada”.
Asimismo, en esta Asamblea se ha renovado el Consejo Directivo que designa al Comité Ejecutivo y define el plan de acción. El Consejo ha quedado constituido por las siguientes compañías: Alsea, BBVA, BP Oil España, Banco Santander, Bankinter, CaixaBank, Campofrío Food Group, Central Lechera Asturiana Corporación Peñasanta Alimentaria, Cepsa, Coca-Cola, Danone, Diageo, El Corte Inglés, Endesa, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Henkel Ibérica, Iberdrola, Iberia, Idilia Foods, ING, Kia Iberia, L’Orèal España, LG Electrónics, Mahou San Miguel, McDonald’s España, Masorange, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter&Gamble España, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica y Vodafone España.
Durante la asamblea se ha dado la bienvenida a 25 nuevos socios, 14 de número: Banco Pichincha, Berioska, Grupo Bimbo, Día, Dorsia, Florette, Iberian Premium Fruits, Ilunion, Juver Alimentación, Legalitas, Nationale Nederlanden, Ouigo, Wallapop, y Xiaomi. Y 11 colaboradores: Adform, Adsmurai, Círculo de Ingenio Analítico, Clece, Epsilon Technologies, Iberian Media, ISPD, NP Digital, Quiero, Spotify y Zenithbr.
También se han expuesto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido y se ha felicitado al nuevo Jurado de los Premios a la Eficacia 2004 y a su presidente Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica).
Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, se apuesta por seguir incrementando el liderazgo como industria publicitaria, por defender la proporcionalidad en la regulación y conseguir un mayor nivel de interlocución con la administración y legisladores.
La Asamblea General de la aea ha sido clausurada por Alejandra de Iturriaga y Gandini, directora de Telecomunicaciones y del sector Audiovisual de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) quien comentó que el objetivo de la CNMC es promover la competencia garantizando el buen funcionamiento del mercado. Asimismo, aludió a los nuevos formatos que permiten una mayor flexibilización de la publicidad, con las nuevas plataformas de prestación de videos y los usuarios de especial relevancia, y abundó en la necesidad de la identificación de la publicidad. De Iturriaga y Gandini insistió en la importancia de proteger los derechos más fundamentales de los menores y de incentivar los mecanismos de corregulación y autorregulación. Para finalizar, felicitó a la aea por fomentar dichos mecanismos y por mantener los estándares de las normas publicitarias.
Tras la asamblea tuvo lugar la conferencia “Objetivo: la luna”, impartida por el historiador Nacho Soriano, quien, comparando la carrera espacial de EEUU y Rusia, mostró las competencias claves que marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso, detallando las diferencias en la planificación de objetivos, las estrategias y los resultados de las acciones.
