Islas Canarias y Warner Bros. Discovery (WBD) ponen en marcha una nueva campaña internacional con la que buscan seguir impulsando al archipiélago como destino de entrenamiento para deportistas profesionales durante todo el año. La iniciativa, que se estrenará en marzo de 2026, da continuidad a la primera acción lanzada en 2024 y pone el foco en el camino hacia los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
La campaña cuenta con la participación de las campeonas olímpicas Ellie Aldridge, en Formula Kite, y Marta Maggetti, en iQFOiL, así como de los jugadores de vóley playa Anders Mol y Christian Sørum, campeones mundiales y medallistas de oro olímpicos en Tokio 2020. Los cuatro protagonizan varias piezas audiovisuales en las que muestran sus rutinas de preparación en Canarias, un enclave que forma parte de su planificación deportiva desde hace años.
La producción incluye tres vídeos de 30 segundos, centrados en cada disciplina, y una pieza conjunta de 60 segundos. Bajo el lema “Islas Canarias. Tu objetivo. Tu destino. Todo el año”, la campaña se difundirá a través de los canales deportivos y las plataformas digitales de Warner Bros. Discovery en Europa.
El despliegue tendrá una amplia cobertura internacional. En Europa, la cartera de marcas deportivas de WBD alcanza a más de 100 millones de consumidores al mes a través de televisión en abierto, televisión de pago, streaming, internet y redes sociales. La campaña estará activa hasta octubre de 2026 y tendrá presencia en algunas de las principales competiciones del calendario deportivo, como el Tour de Francia, el Giro de Italia, La Vuelta a España, Roland-Garros, los Campeonatos del Mundo de la UCI, pruebas del circuito PTO de triatlón y grandes maratones internacionales.
Mike Rich, vicepresidente sénior de ventas publicitarias y colaboraciones de marca del grupo para Reino Unido, Irlanda e internacional, subrayó que la iniciativa permitirá conectar las Islas Canarias con millones de aficionados al deporte en Europa gracias a la combinación de figuras del deporte de élite y el ecosistema audiovisual de la compañía. Según destacó, el archipiélago ofrece condiciones de primer nivel para la preparación de alto rendimiento y se ha consolidado como un lugar natural de entrenamiento para campeones durante todo el año.
Desde el Gobierno de Canarias, la consejera de Turismo y Empleo, Jessica de León, señaló que esta acción se enmarca en la estrategia de impulsar un modelo turístico más competitivo y diversificado, alineado con la sostenibilidad económica y social del archipiélago. En su opinión, posicionar a Canarias como destino de referencia para el deporte de alto rendimiento contribuye a reforzar su imagen internacional, generar empleo cualificado y distribuir de forma más equilibrada los beneficios del turismo.
Por su parte, el director general del Patronato de Turismo de Canarias, José Juan Lorenzo, destacó que el acuerdo refuerza la estrategia basada en colaboraciones con marcas y embajadores de alta credibilidad. También subrayó que la producción, realizada en cinco idiomas —español, inglés, francés, alemán e italiano—, permitirá conectar con un público estrechamente vinculado al alto rendimiento y consolidar a las Islas Canarias como destino ideal en Europa para entrenar durante todo el año.
La campaña pone en valor las condiciones naturales y la infraestructura del archipiélago para la práctica deportiva. Canarias ofrece temperaturas medias de 23 grados en verano y 19 en invierno, más de 4.800 horas de luz al año, conectividad aérea con las principales ciudades europeas, 1.500 kilómetros de costa y espacios de entrenamiento en altitud como el Teide, que se ha convertido en un punto de referencia para ciclistas profesionales.
A ello se suman instalaciones de alto nivel y centros especializados en recuperación deportiva. Con esta nueva ofensiva promocional, Islas Canarias y Warner Bros. Discovery vuelven a situar al archipiélago en el escaparate europeo con el objetivo de afianzar su posicionamiento como enclave estratégico para la preparación de deportistas profesionales y la celebración de grandes citas vinculadas al deporte.
