La segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 realizada por Iab Spain ha determinado un crecimiento en los formatos emergentes y el vídeo. El informe de tendencias da cifras de inversión y espera que el crecimiento anual se sitúe entre el 8%- 12% elevando así, la estimación de enero que apuntaba al 3%-8%. En base a estos resultados, la televisión conectada y el audio digital también han experimentado un crecimiento en 2023 respecto a 2022. En H1, Search ha sido la que mayor inversión ha obtenido con un 8,4%, seguida de redes sociales con un 3,4% y Display Non-Video con un 2,7%.
A estas disciplinas que forman parte de la inversión publicitaria, también destacan en el listado del crecimiento la publicidad nativa con un 3,2% y los clasificados con 5,0%. No obstante, en el terreno de los formatos emergentes sobresalen DOH con un 36,6%, el audio digital con un 38,6%, la tv conectada con un 88,0% y los influencers con un 22,5%. Por otra parte, entre los segmentos con más inversión destaca el crecimiento del vídeo con un 12% en H1 y, a su vez, el estancamiento de Display Non-Video con un 2,7% en H1. Estos hechos aluden hacia la tendencia que hay en invertir en publicidad digital.
Los resultados del estudio de Iab Spain también esclarecen que la tv conectada es el segmento que ha experimentado un mayor crecimiento en 2022 y liderará el ranking en 2023 debido a que se espera un aumento entre el 65% y 85%. Por su parte, el audio digital aumenta en este 2023 con crecimientos entre el 35% y 49%. Sobresalen, especialmente, los formatos podcats que aumentaron en H1 hasta un 102,8%. Finalmente, con la incorporación del segmento de los influencers en el estudio anual que recoge datos de 2022, se observa que para 2023 habrá un crecimiento entre el 20% y 30%.
