La inversión publicitaria que los anunciantes han destinado a los dispositivos móviles ha sobrepasado por primera vez la destinada a la publicidad en ordenadores. Al cierre del año, el 53% de todas las acciones comerciales en Internet serán mobile, y el porcentaje crecerá hasta el 59% el año que viene, alcanzado la cifra del 62% en 2019. La rápida expansión de los teléfonos inteligentes en todo el mundo ha transformado la forma en que las marcas se comunican con los consumidores.
Dentro de dos años, la inversión publicitaria mobile sumará 156.000 millones de dólares y representará el 26% de la inversión en todos los medios, según apunta el estudio Mobile Advertising Forecast 2017 publicado por Zenith. «Para la mayoría de los consumidores y anunciantes, Internet móvil es ahora el Internet más habitual. La propiedad de los dispositivos móviles está empezando a saturarse en algunos mercados, pero queda mucho espacio para un mayor crecimiento en el resto del mundo», señala Jonathan Barnard, head of forecasting y director of global intelligence de Zenith.
Y es que en 2018, el 66% de los individuos en 52 países incluidos en esta investigación poseerán un smartphone, frente al 63% en 2017 y el 58% en 2016. De hecho, la adquisición de dispositivos móviles se está empezando a desacelerar, ya que el índice de penetración alcanza ya entre el 80% y el 90% en los mercados más avanzados. El crecimiento de los usuarios de smartphones aumentará un 7% en 2018, frente al 10% de crecimiento en 2017, el 14% en 2016 y el 21% en 2015.
Europa Occidental y Asia Pacífico siguen liderando el mundo en la propiedad de smartphones. Se prevé que cinco mercados presenten una penetración de estos dispositivos superior al 90% en 2018: Países Bajos (94%), Taiwán (93%), Hong Kong (92%), Noruega (91%) e Irlanda (91%). 11 mercados tendrán niveles de penetración entre 80% y 90%, todos ellos en Europa Occidental y Asia Pacífico, con excepción de Israel, donde la penetración será del 86%.
El país con mayor número de usuarios de smartphones será China, con 1.300 millones de usuarios, seguido por India, con 530 millones. Estados Unidos será el tercero, con 229 millones de usuarios.
Los smartphones han aumentado de manera increíble el número de conexiones entre las marcas y los consumidores, en cualquier momento del día y en cualquier parte. Algunos de estos contactos son en forma de publicidad pagada en contenido de terceros, pero la tecnología móvil también está permitiendo experiencias de marca más amplias, y muchos anunciantes están derivando su inversión publicitaria hacia el branded content o la interacción en redes sociales.
España lidera el consumo de Internet a través del móvil
Los dispositivos móviles (incluidos los smartphones y las tablets) son ya el principal medio de acceso a Internet para la mayoría de los usuarios y representarán el 73% del tiempo dedicado a Internet en 2018, frente al 70% en 2017 y el 65% en 2016. El uso de Internet móvil se ha duplicado desde 2011, cuando representaba el 36% de todo el uso de Internet. Para 2019, se prevé que esa cifra ascienda hasta el 76%.
Los mercados en los que los dispositivos móviles tienen las mayores cuotas de uso de Internet están geográficamente dispersos. España es el primer país, con un 81% del uso móvil este año, seguido por Italia (78%), China (77%), Estados Unidos (77%) e India (73%).
¿Y las tablets?
La penetración de la tablet se ha estabilizado aproximadamente en un 20%. Este dispositivo se comparte dentro de los hogares y, por otro lado, muchos consumidores prefieren sustituirla por un smartphone de mayor tamaño. Además, las tablets no se han popularizado en China, donde su penetración apenas es de 4,8%, en contraste con el 85,4% de los smartphones. La penetración de tableta está incluso disminuyendo en Tailandia. Los Países Bajos (74%), Australia (66%) e Irlanda (65%) son los tres mercados con una mayor penetración de las tablets.
Para este año, el informe habla de una penetración de tablets del 18,7%, frente al 17,8% de 2016. De cara a los dos próximos años se espera un estabilización alrededor del 19,5% para 2018 y del 20,1% (2019).
