La inversión publicitaria en medios on y off en España alcanzó los 5.537,7 millones de euros en los primeros 11 meses del año 2025, lo que supone un leve crecimiento del 0,3% en comparación con el mismo periodo de 2024 (5.519,2 millones), según datos de Infoadex. Solo en noviembre, la partida mejoró un 1% hasta los 610,1 millones de euros, frente a los 604 millones de euros de 2024.
Televisión continúa liderando por volumen de inversión, aunque sigue registrando descensos, tanto en noviembre como en el acumulado del año. De enero a noviembre, el presupuesto cayó un 5,5% hasta los 1.574,5 millones de euros, frente a los 1.665,4 millones de euros de 2024. La cuota de mercado ha pasado del 30,2% al 28,4%. En el mes de octubre, el descenso fue del 4,6%, hasta los 175,2 millones de euros (2183,7 millones de euros en 2024).
Search ocupó la segunda posición por volumen de inversión, con un presupuesto total de 883,3 millones de euros, lo que supuso un incremento del 1,8% respecto a 2024 cuando la partida fue de 867,8 millones. Solo en noviembre, el presupuesto alcanzó los 103 millones de euros, con un crecimiento del 6,7% frente al mismo periodo del año anterior (96,5 millones). Redes Sociales, en tercera posición, alcanzó los 743,5 millones de euros, un 1,6% más que en 2024 (732 millones de euros). En el mes de noviembre, la partida fue de 76,2 millones, un 4,9% más (72,6 millones de euros).
En el cuarto lugar, Diarios + Dominicales, que alcanzó una partida de 665,3 millones de euros de enero a noviembre, frente a los 664,2 millones de euros de 2024, lo que supuso un leve aumento del 0,2%. Solo en noviembre, este canal mejoró un 1,9% hasta los 81,9 millones de euros (80,4 millones de euros en 2024). El top 5 cierra con Radio + Audio digital* que registró un volumen de 528,7 millones de euros y un crecimiento del 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior (516,2 millones de euros). En el penúltimo mes del año pasado, este canal vio reducida su partida un 3,9% hasta los 60,1 millones de euros (62,6 millones de euros).
La lista sigue con Otros websites** que alcanzó los 521 millones de euros en los primeros 11 meses del año, con un aumento de la partida del 7,8% respecto al año anterior (483,3 millones de euros). En noviembre, este medio digital creció un 6,3% hasta los 49,3 millones de euros (46,4 millones de euros). En séptimo lugar, Exterior, que registró una partida de 417,1 millones de euros, un 7,4% más que en el mismo periodo del año precedente (388,5 millones de euros). En el mes de noviembre, este canal alcanzó los 35,1 millones de euros, un 5,8% más que en 2024 (33,2 millones de euros).
Revistas y Cine finalizan la lista de medios, con crecimientos en la inversión publicitaria de enero a noviembre del 1,4% y del 0,1%, hasta los 184,7 millones de euros (182,2 millones de euros en 2024) y 19,6 millones de euros (19,5 millones de euros en 2024). En el caso de noviembre, Revistas mejoró su partida un 7,8%, hasta los 26,2 millones de euros, mientras que Cine cayó un fuerte 29,6% hasta los 3 millones de euros.
(*) Otros websites: Sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio. Incluye Youtube.
(**) Audio digital: Incluye podcast y agregadores/distribuidores de música.
