El primer semestre del año finalizó con un leve descenso del 0,3% en inversión publicitaria, en medio on y off, hasta un volumen de 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones de euros registrados en el mismo periodo de 2024.
A pesar de haber registrado una caída del 5,9% hasta junio, la Televisión sigue liderando el volumen de presupuesto, con un total de 886,1 millones de euros, mientras que en el primer semestre del ejercicio pasado se alcanzaron los 941,6 millones de euros. La partida en non digital y digital fue de 770,3 millones de euros y 115,9 millones de euros, respectivamente. En total, la cuota de este canal es del 30,6% en los primeros seis meses del presente ejercicio, frente al 32,5% registrado en 2024.
Search, que se posiciona en segunda posición por volumen de inversión en el primer semestre, vio reducida presupuestaria un 0,6%, hasta alcanzar los 430,8 millones de euros, respecto a los 433,6 millones de euros registrados el pasado año. La cuota de mercado se mantiene igual que el ejercicio anterior, con el 14,9%. Revistas fue el tercer y último medio en registrar caídas de presupuesto en el periodo analizado, con un leve descenso del 0,6%. Este canal, que cuenta con una cuota de mercado del 3,5%, llegó a los 101,1 millones de euros hasta junio, frente a los 101,7 millones de euros recibidos durante el primer semestre del año pasado.
Por su parte, Exterior se convirtió en el medio con mejor comportamiento en el primer semestre de 2025, con un incremento del 9,7%, hasta alcanzar un volumen presupuestario de 213,3 millones de euros, frente a los 194,4 millones de euros registrados durante el mismo periodo del ejercicio anterior La cuota de este canal asciende del 6,7% al 7,4%. Otros Websites, que engloba sitios que no son soportes digitales de los medios de TV, diarios, revista y radio, fue el segundo canal con mayor crecimiento, del 9%, hasta llegar a un volumen de 243,7 millones de euros (223,7 millones de euros en 2024). Cine fue el tercer canal con mayor subida en el periodo analizado, con una subida del 8,8%, hasta un volumen de 9 millones de euros (8,3 millones de euros en 2024).
Radio + Audio digital, que incluye podcast y agregadores/distribuidores de música, incrementó un 2,5% la inversión publicitaria en medios en el primer semestre, hasta los 283,7 millones de euros, frente a los 276,8 millones de euros en 2024. Redes Sociales vio subida la partida un 0,7%, hasta los 381,3 millones de euros.
En el último canal, Diarios + Dominicales, con un volumen de inversión de 343,3 millones de euros, vio reducida la inversión un 0,5%. El presupuesto destinado a digital era de 200,7 millones de euros y en non digital, 142,6 millones de euros.
