La inversión publicitaria en el sector belleza se recuperará en 2019, tras dos años en caída. Con un descenso de 1,2% en 2017 y 2018, las marcas del sector destinarán un 2,7% más de recursos en publicidad a finales de año y un 4,7% más en 2021.
Son las últimas previsiones del informe de Zenith, ‘Beauty Advertising Expenditure Forecast’, tras analizar la inversión publicitaria del sector belleza en un total de 14 mercados, entre ellos España.
La principal conclusión, el crecimiento en positivo que experimentará la inversión publicitaria de dicha categoría a nivel global en 2019, 2020 y 2021, después de dos años en caída. Al finalizar el año, las marcas habrán destinado 14.400 millones de dólares y se prevé que dicha cifra se incremente hasta los 15.800 millones en 2021.
Según el informe, este crecimiento se debe a un mayor interés por la publicidad online, que compensa los descensos en el volumen de inversión destinados a televisión y revistas ocurridos en los últimos años. Si en 2014, las revistas se alzaron como el principal medio en el que invirtió el sector – acaparando un 21% de la inversión total-, en 2018, dicho porcentaje se situó en el 13%. Y si en 2016, los anunciantes del sector belleza destinaron un 50% a la televisión, el año pasado la partida se contrajo hasta el 40%.
Para 2021, la publicidad online protagonizará el 50% de la inversión total del sector, impulsada por un crecimiento de la publicidad en ecommerce y a la mejora de los soportes publicitarios digitales.
Jonathan Barnard, ‘head of forecasting’ de la agencia, ha confirmado la tendencia de las marcas del sector de trasladar su inversión publicitaria al medio digital. “Sin embargo, la televisión y las revistas seguirán siendo relevantes para las marcas de belleza y atraerán una cuota de inversión publicitaria en el sector belleza considerablemente mayor al del mercado en su conjunto”, ha señalado.
Por mercados, China reúne el mayor volumen de inversión publicitaria, donde se estima que las marcas destinen un total de 6.200 millones de dólares en 2019. Para 2021, dicha cuantía se incrementará hasta los 6.900 millones. Le sigue Estados Unidos, donde se prevé una inversión de 2.600 millones al acabar el año.
