En 2022, la inversión publicitaria alcanzó los 6.523 millones de euros, un 2,5% más alto que lo invertido en 2021, aunque todavía resulta un 2,4% inferior a lo dedicado en 2019, año anterior a la crisis sanitaria. Por medios, continúan acaparando mayor inversión los medios digitales, que ya representan un 56,6% del total de inversión gestionado.
Según datos del Estudio de Índice de inversión publicitaria i2p de Arce Media, en el último año, la inversión publicitaria ascendió a los 6.523 millones de euros, un 2,5% más respecto a 2021, aunque un 2,4% inferior a lo destinado en 2019. Durante 2022, aparecieron más anunciantes (un 7,2% más de marcas activas), pero con una partida publicitaria media un 5,8% inferior comparado con la media de inversión por marca del año anterior.
Medios tradicionales
La inversión en medios tradicionales, que representan una cuota del 43,4%, se redujo un 0,3% hasta los 2.828,6 millones de euros, un 18,4% inferior a lo registrado en 2019. Aumenta el número de marcas activas un 5,9%, pero también se reduce el presupuesto medio en un 5,9%.
Aquí, destacan los incrementos de la inversión vistos en Cine (47,1%), Exterior (18,1%) y Radio (7,7%). De nuevo, vuelve a caer en Televisión (-3,7%) y Dominicales (-1,5%).
Medios digitales
En medios digitales, que suponen ya más de la mitad de la inversión total, la partida aumentó un 4,7%, situándose en los 3.694,4 millones de euros, un 14,8% más respecto a lo gestionado un año antes de la crisis sanitaria. Sube un 12,2% el número de marcas activas y, de nuevo, desciende la partida media gestionada, esta vez en un 6%.
Influencers (6,2%), Redes sociales (6,1%) y Búsqueda (4,5%) son los medios digitales que han visto aumentada su inversión en 2022, siendo Clasificados digitales la única que desciende (-3,1%).
Respecto a la cuota de inversión, a pesar del continuado descenso de la inversión en televisión, este sigue siendo el medio con mayor porcentaje de la tarta: un 27,3%. Le siguen Búsqueda (23%), Redes sociales (15,6%), Prensa (11,2%) y Radio (6,4%).
Inversión por sectores
Varios han sido los sectores que en 2022 destinaron una mayor partida a publicidad. El que más, Arte y Espectáculos, cuya inversión resultó un 63,2% más alta que en 2021. Le siguen Viajes y Turismo (47,2%), Medios de comunicación (33,8%), Servicios públicos (33,4%) y Moda y complementos (17,7%). En el lado opuesto, los sectores de Limpieza (-20,6%), Decoración (-18%), Distribución (-15,9%), Automoción (-13,4%) y Alimentación (-13%).
