Siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales, el Informe i2p, elaborado por Media Hotline y Arce Media, cifra en un 0,7% el crecimiento de la inversión publicitaria para este año. En cifras absolutas estaríamos hablando de 4.590 millones de euros.
De acuerdo con los datos del estudio, presentado en el madrileño Círculo de Bellas Artes el 19 de febrero, la marcha de los ingresos publicitarios de los medios fue positiva durante el año pasado, en el que crecieron un 1,3% respecto a 2017.
Durante el año 2018 la inversión publicitaria creció en dos de los cuatro trimestres siendo su evolución: un -0,7%, un 2,8%, un 0,0% y un 2,5% respectivamente. El mayor crecimiento por lo tanto, se concentró durante el segundo y cuarto trimestre del año.
Como sucediera en 2017, el crecimiento de la inversión publicitaria fue inferior a la del consumo (+2,4%).
Inversión por medios y sectores
La participación de los medios tradicionales en el pastel publicitario durante el año pasado fue del 78,7%, mientras que los medios digitales recibieron el 21,3%.
Redes sociales ( 15,9%), los Otros Medios Nativos Digitales (9,5%), Cine (7,9%), Radio (3,7%), Exterior (2,2%) y Prensa ( 1,0%) fueron los soportes que tuvieron un buen comportamiento en 2018, mientras que, por el contrario, Dominicales, Revistas y Televisión, vieron caer sus ingresos publicitarios en un 11,5%, 6,6%, y 0,6% respectivamente.
A pesar de perder cuota de inversión, la televisión continuó concentrando la mayor cuota de mercado, concretamente un 47,6%. Le siguieron Prensa (17,7%), Radio (9,6%) y Exterior (8,3%).
De cara a 2019, el informe i2p estima un crecimiento para los medios digitales del 14,0%, y un decrecimiento del 2,9% para los tradicionales.
Por sectores, los que más incrementaron su inversión publicitaria en medios fueron los de Viajes y Turismo (+18,5%), y Hogar (12,3%) y Decoración (10,9%) mientras que, Medios de comunicación (-23,1%), Informática y telecomunicaciones (-7,4%) y Limpieza (-7,3%) fueron los que más redujeron sus presupuestos publicitarios.
