La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales aumentó un 0,6% en la primera mitad del año respecto al mismo periodo de 2017. En total, los anunciantes españoles destinaron 2.171,6 millones de euros a publicitar sus marcas, frente a los 2.159,0 millones del año pasado.
Se corrige así la tendencia a la baja registrada en el primer trimestre, cuando Infoadex anunció una caída del 1,9% en la actividad inversora del mercado. Solo Internet, Cine y Radio lograron aumentar sus ingresos por publicidad en los tres primeros meses de este año.
Afortunadamente, el semestre concluye con signo positivo para Cine, Exterior, Internet, Radio, y canales televisivos de pago.
Como es habitual, y aunque sufre un retroceso del 1,0%, la televisión volvió a ser el soporte preferido de los anunciantes, al que destinaron un total de 1.104,3 millones de euros.
Internet se mantiene en el segundo puesto en el ranking de inversión publicitaria por medios, registrando un crecimiento del 11,7%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2018, de 347,9 millones de euros.
Diarios, por su parte, sigue en caída libre, con un -6,2% respecto al año anterior (225,2 millones de euros).
Con 202,7 millones de euros, Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el periodo enero-junio del 3,5%. Le sigue, en la quinta posición, con una inversión de 149,7 millones de euros (+1,2%). Revistas, cuya inversión durante el primer semestre fue de 118,2 millones, cayó un 4,5% respecto al mismo período del año anterior.
En la misma línea de cifras negativas, Suplementos y Dominicales perdieron un 6,2% de inversión, quedándose en la cifra de 12,4 millones de euros. Muy al contrario, el Cine aumentó sus ingresos publicitarios en un 4,5%, alcanzando los 11,3 millones de euros.
La televisión, grupo a grupo
Durante los primeros seis meses de 2018, el grupo de las televisiones nacionales en abierto vio descender su inversión publicitaria un 0,9%, alcanzado los 1.003,5 millones y situando su cuota de mercado en el 90,9%.
Mediaset España, con una evolución del -0,2% respecto al mismo periodo del año anterior, obtuvo una cifra de 481,5 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,6%.
Atresmedia, por su parte, alcanzó una cifra de 459,0 millones de euros, cantidad que representa una caída del -2,9% respecto al mismo semestre del 2017, situando su cuota en el 41,6%.
En el caso de las televisiones autonómicas, cuya cuota de mercado fue del 4,5%, el volumen de ingresos publicitarios durante la primera mitad del año fue de 50,0 millones de euros, un 9,4% menos que en el mismo periodo de 2017.
Los canales de pago, por el contrario, lograron crecer un 5,8%, registrando una facturación de 50,7 millones de euros (47,9 millones en la primera mitad de 2017). Su cuota de mercado es del 4,6%.
