En los tres primeros meses de 2018, la inversión publicitaria en medios convencionales decreció un 1,9%, al pasar de los 979,5 millones de 2017 a los 960,8 millones de 2018, según Infoadex. De los medios analizados, solo crece la inversión en internet (11,4%), el cine (1,8%) y la radio (0,6%); en el resto, baja.
Televisión, el primer medio por volumen de inversión publicitaria, registra un decremento del 4,1%, y su inversión en los primeros tres meses del año se sitúa en 501,8 millones de euros. De los tipos de televisiones analizados por Infoadex, solo crece la inversión en los canales de pago, un 11,8%, mientras que desciende en el resto: un 4,5% en los canales nacionales en abierto y un 9,6% en los autonómicos.
Internet, el segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, logra un aumento del 11,4%, por lo que su inversión se eleva a 144,9 millones de euros. Y diarios, el tercer medio por inversión, baja un 7,8% y registra una inversión de 101,1 millones.
El cuarto medio por volumen de inversión es la radio que, con una inversión trimestral de 87,7 millones, consigue un incremento del 0,6%. Exterior, con una bajada del 0,2%, alcanza una inversión de 66,2 millones de euros. Las revistas, con 48,1 millones, presenta un decremento del 6,8%. Los suplementos y dominicales bajan un 10,9%, lo que se traduce en una inversión de 5,2 millones de euros. Y el cine registra una inversión de 5,9 millones, lo que supone un incremento del 1,8%.
