La Televisión Conectada se ha convertido en una de las cestas a las que destinar inversión publicitaria digital más atractiva para los anunciantes españoles, como muestra que en 2023, el canal recibiera un 98,5% más de presupuesto. En Europa, la inversión en CTV aumentó un 23,5% en un año en el que Digital continuó atrayendo inversión publicitaria.
Según los datos recogidos por IAB Europe en su informe AdEx Benchmark Report, en 2023 la inversión en publicidad digital en Europa aumentó un 11,1% hasta alcanzar los 96.900 millones de euros, un crecimiento superior al visto en Estados Unidos, mercado 2,5 veces más grande que el Viejo Continente, cuyos anunciantes apenas variaron la partida un 7,3%.
La cifra de inversión registrada en la región resulta la más alta vista hasta ahora, al haber sumado los anunciantes europeos 9.700 millones de euros más que en 2022. Digital supone ya una cuota del 63% del mix de medios, seguido de Televisión, Prensa y Exterior.
En España, los anunciantes destinaron a publicidad digital un total de 5.262 millones, un 8,5% más respecto a 2022 y es junto a Italia, Reino Unido, Alemania y Francia, los mercados que contribuyen con un 69% del total de la inversión digital europea. La mayoría de países han visto un incremento de la inversión digital, 13 de ellos experimentando crecimiento a doble dígito.
Turquía ha resultado ser el país donde más se ha visto este incremento, del orden de un 117,9%, seguido de Serbia (+27,6%), Ucrania (+25,2%), Croacia (+17,2%), Grecia (+17%) y Bulgaria (+13,9%), en parte, explican desde IAB Europe, por los efectos de la inflación.
Inversión por formatos
Por formatos, Display sigue siendo el que mayor proporción de presupuesto recibe: un 49,9%. Dentro de este, destaca Social, que representa el 48% de Display. El vídeo también acapara cuota al crecer un 20,9%. Este formato ha atraído asimismo inversión destinada a Social, como se refleja en el crecimiento del presupuesto de un 26,7%, pasando de los 9.200 millones a los 11.600 millones.
Crece también la inversión europea en Televisión Conectada (CTV), del orden de un 23,5%, siendo nuestro país el mercado donde más ha aumentado la partida, un 98,5% más respecto a 2022, seguida a bastante distancia de Italia (+25,5%), Reino Unido (+20,9%) y Alemania (+19,7%).
Más interés han suscitado los podcasts, que crecen un 32,5% y ya suponen el 42% de la inversión en audio digital. Un canal al que los anunciantes españoles destinaron 129 millones de euros en 2023. Y el Retail Media, que recibe 7.053 millones, un 30,2% más que en 2022.
Precisamente, el trasvase de presupuesto a CTV y Retail Media ha propiciado una caída de la cuota de programática. Aunque la partida ha aumentado un 7,4% hasta los 12.000 millones de euros, en 2023 la cuota de programática en Display se ha situado en el 51,9%, 1,5 puntos porcentuales menos que en 2022.
