La inversión en medios digitales continúa su ascenso. En 2022, los anunciantes destinaron un 10% más a los medios digitales en España, superando los 4.500 millones de euros de inversión. Por medios, destacan los crecimientos vistos en televisión conectada y exterior digital (DOOH), del orden de un 318,4% y 45%, respectivamente.
Según los datos publicados en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC y patrocinado por Adevinta Spain y Adjinn, en 2022 la inversión en publicidad en medios digitales en España se situó en los 4.533 millones de euros, un 10% más que en 2021, y un 49,7% más que lo destinado en 2020.
Este mayor volumen de inversión gestionado en Digital ha originado a su vez que el medio haya ganado peso en el mix de medios nacional. Ya supone el 60% de inversión total.
Respecto a los modelos de contratación, crece la inversión programática, que ya supone el 34,7% de la distribución de la inversión, frente al 72,3% que emplean un modelo de contratación automatizada.
Crecimiento a triple dígito en CTV
Por medios, Búsqueda continúa acaparando el grueso de la inversión en Digital, con una partida gestionada de 1.575 millones de euros, un 9,1% más que en 2021. Le siguen Redes Sociales, con una inversión de 1.278,9 millones (+7,3%), y Display sin RRSS, con 1.091,5 millones (+6,5%).
Televisión conectada (CTV) ha sido, sin embargo, el medio digital que más inversión ha atraído en 2022, al haber crecido la partida un 318,4% respecto a 2021. Según el estudio, este crecimiento se debe a la clara apuesta de los grupos audiovisuales por este formato y el lanzamiento de nuevos productos en HbbTV y crossmedia. En 2022, se destinaron al medio un total de 39,8 millones de euros.
Destaca también el incremento de la partida en Exterior Digital (DOOH), del orden de un 45% hasta los 101,7 millones de euros. Le sigue Influencers, presente por primera vez en el estudio, tras acaparar en 2022 un 22,8% más de inversión, alcanzando los 63,9 millones.
Previsión para 2023
De cara a 2023, desde IAB Spain estiman un crecimiento del presupuesto publicitario en medios digitales situado en el rango del 3%-8%. Televisión conectada volverá a experimentar el mayor crecimiento, atrayendo entre un 30% y un 50% más; seguida de DOOH, con un 20%-30% más de inversión.
