A pesar de que hay usuarios que empiezan a desconfiar de los influencers, no ocurre así con las marcas, que destinan mayores recursos a ellos. Así ha sucedido en 2023, año en el que la inversión publicitaria global en marketing de influencers ha superado los 30.000 millones de dólares, un 17% más que hace un año.
Según los datos recopilados por OnlyAccounts.io, se espera que la inversión global en marketing de influencers alcance los 35.000 millones de dólares, un 13% más, en 2024.
De acuerdo a las cifras manejadas por Impact.com, casi un 65% de anunciantes prevé aumentar su presupuesto de influencer marketing el próximo año. Coinciden las cifras aportadas por Statista. Si en 2022, las marcas destinaron 26.300 millones de dólares en anuncios con influencers, un 17% más que en 2021, este año la partida habrá cerrado con 30.800 millones. En 2024, la inversión crecerá un 13,9% hasta los 35.000 millones, y volverá a subir en 2025, a un ritmo del 12%, hasta los 39.300 millones.
Los datos de Statista apuntan a una ralentización del crecimiento de la inversión global en marketing de influencers en los próximos años. Para 2028, se calcula que la partida alcanzará su cifra más alta, los 52.000 millones, habiendo experimentado tasas de crecimiento anuales de menos del 9%.
China, el país con mayor inversión en marketing de influencers
Por países, Estados Unidos y China continuarán aportando la mayor cuantía al presupuesto global de marketing de influencers, con un 70% de cuota conjunta en 2024, según datos de Statista.
China es el mercado con el mayor volumen de inversión en este tipo de marketing: 19.100 millones de dólares previstos para 2024 (2.300 millones más que en 2023). Estados Unidos, por su parte, dedicará 5.600 millones. Le siguen Reino Unido, con una partida prevista para el próximo año de 1.100 millones; Japón, con 862 millones, y Alemania con 702 millones.
