El próximo 30 de junio tiene lugar el Día de las Redes Sociales y este año se ha descubierto que Tik Tok no es la preferida para la Generación Z, la misma que tiene mayor presencialidad en Instagram al pasar cerca de 36 horas mensuales por persona.
Este desmontaje del mito sobre que TikTok es la red social favorita de los jóvenes de edades comprendidas entre los 19 y 24 años ha sido consecuencia del estudio de GfK DAM sobre el uso de las redes sociales, el mismo que estima que el consumo es paritario, aunque las mujeres están más presentes y les dedican mayor tiempo.
Si bien es cierto que Facebook domina como la plataforma de Meta más visitada con más de 33 millones de usuarios mensuales en mayo, en Instagram los internautas pasan mayor tiempo, una media de 10 horas y 10 minutos por persona al mes.
Por otro lado, la franja horaria en la que mayor navegación se concentra es por la tarde, entre las 13 y las 18h. En vistas a todo esto, ocho de cada 10 centennials visitaron Instagram el último mes, lo que se traduce en más de 4,1 millones.
Le sigue TikTok, cuyo crecimiento ha sido muy destacable en los últimos años, con casi 3,6 millones de usuarios mensuales de esta franja de edad, donde cada uno pasa una media de 16 horas y 2 minutos al mes. Por otro lado, hay otras redes que este grupo también utiliza, como Facebook (más de 3 millones), y X (2,6 millones), pero no hay duda de que, pese a que su uso está decayendo, BeReal es la plataforma social más Z, siendo los centennials un 498% más afines que la media poblacional, lo que se traduce en que es el público predominante con mucha diferencia.
En palabras de David Sánchez, digital solutions director en GfK: “Al contrario de lo que se tiende a pensar, TikTok no es la reina de las redes sociales para los más jóvenes, sino que Instagram sigue siendo su referente. Esto es algo que, sin duda, creadores de contenido y marcas deben tener en cuenta a la hora de definir sus estrategias para captar la atención de los Z, a los que no solo atrapa el algoritmo de TikTok, sino el contenido efímero de las stories de Instagram o el poder estar en contacto con sus círculos, lo que demuestra que para los más jóvenes aún es importante la creación de comunidad y el sentimiento de pertenencia”.
A modo de conclusión y profundizando en los hábitos de consumo de la Generación Z, se observa que el acceso a las redes sociales es estable a lo largo de la semana, aunque crece durante los días laborables. Concretamente, el jueves es el día favorito de los jóvenes para navegar en sus perfiles sociales.
