Endesa ha adjudicado su cuenta de medios en España y Portugal a Initiative, agencia de Omnicom Media Group. La compañía energética, líder del mercado eléctrico en España y uno de los principales operadores en Portugal, refuerza así su apuesta por una estrategia de medios unificada y centrada en la innovación, el uso de inteligencia artificial y la optimización basada en datos.
El concurso, que ha contado con la participación de varias agencias del mercado, pone fin a la relación de Endesa con Mindshare (WPP), que gestionaba hasta ahora la cuenta de medios del anunciante desde 2019.
La adjudicación a Initiative incluye la planificación, estrategia y compra de medios multimedia, así como la gestión de research & insights, análisis y optimización de campañas. La agencia aportará a Endesa un ecosistema de comunicación que combina tecnología avanzada, inteligencia de audiencias y formatos integrados en contenidos relevantes.
“Elegimos a Initiative por su visión estratégica, su capacidad de conectar audiencias con precisión y su propuesta innovadora para ganar la batalla de la atención. Estamos convencidos de que serán un aliado clave para impulsar nuestros retos de marca en España y Portugal”, afirma Arancha Cuadrado, head of media planning de Endesa.
Desde Initiative, su director general, Vicente Ros, considera esta adjudicación como “un enorme impulso” y destaca el compromiso de la agencia por ofrecer excelencia, innovación y un servicio orientado al impacto real. Por su parte, David Colomer, CEO de Omnicom Media España, subraya que esta elección “valida el modelo operativo del grupo tras la fusión con IPG” y representa un hito clave en un sector estratégico como el energético.
